기아자동차 주식회사는 대한민국의 자동차 회사로 1944년 12월 경성정공으로 설립되었다. 1952년 우리나라 최초의 국산 자전거인 3000리호를 출시하고 회사이름을 기아산업(주)로 바꾸었다. 1962년에 일본 마쓰다자동차의 기술제휴로 생산한 배기량 356cc의 3륜 화물차 K-360은 ‘삼륜차’라는 별명을 얻으며
캐나다, 유럽, 아시아, 중동, 중남미, 오세아니아, 아프리카 등에 세피아와 스포티지를 비롯한 여러 모델들을 수출하고 있다. 미국에서의 시장 점유율은 1.5% 정도이고, 서유럽에서의 점유율은 0.8% 정도로 그 수치가 꾸준히 증가하고 있는 추세이며, 이러한 수출 전략으로 세계시장에 발을 넓혀가고 있다
▲ 서론 : 현대-기아차 보고서 주제로의 선정 동기 및 배경
1. 경제적 환경
미국발 금융위기가 실물경기로 번지면서 지난해 4분기부터 시작된 불황의 그늘이 점차 산업계 전반에 확산되고 있다. 자동차 업계는 특히 실물경제의 직격탄을 맞았다고 평가된다. 세계 최대 자동차 시장인 미국의 자동차
기아차 인수, 해외시장에서의 고속성장, 한보 철강 인수 등에서 보여준 정몽구 회장의 추진력은 타의 추종을 불허한다. 정몽구 회장은 품질 경쟁력을 높이기 위해 지난 2000년부터 핵심 전략을 ‘품질경영’에 두었다. 생산과 연구개발 등 품질과 직접적으로 연관이 있는 부서뿐만이 아니라 마케팅, 영
마케팅 도구로 대두되고 있는 브랜드 커뮤니티에 대한 개념, 유형, 국내현황 등의 기본적인 내용을 살펴보고, 이에 대한 주요 시사점을 도출함으로써 브랜드 커뮤니티를 전략적으로 활용할 수 있는 방안에 대한 논의를 목적으로 한다.
이러한 연구 목적에 부합하기 위해 본 연구는 총 6장으로 구성
1. 회사 연혁
Ⅱ. 외부적 환경 분석
1. 시장 분석
(1) 자동차 시장 분석
IMF이후 자동차 산업은 다른 어느 산업분야보다도 더 힘들다 못해 빈사상태라 해도 과언이 아니었다. IMF이후의 승용차 월 별 판매동향을 보면 '구매위축'이란 표현보다는 '구매빙하기라는 표현이 더 적절하다. 이는 이제 차는 가질
1. SUV자동차의 정의
-험로 주행 능력이 뛰어나 각종 스포츠 활동에 적합한 스포츠형 다목적 차량으로서 넓은 의미에서는 레저용 차량을 뜻하는 RV(recreational vehicle)와 함께 다목적 차량인 MPV(multi-purpose vehicle)에 포함된다. 그러나 스포츠를 목적으로 하는 다목적 차량이라는 점에서 이들과 구분된다. 즉 SU
SUV시장은 더욱 커질 전망이다.
SUV시장이 작년보다 8.1% 더 성장이 예상됨으로 시기적으로 리딩 브랜드로의
위치를 확고히 다질 필요가 있겠다.-2003. 7 한국자동차공업협회 자동차산업 전망 보고서
-경쟁사들은 현재 각종 프로모션과 전략으로 우리의 뒤를 근소한 차이로
추격하고 있다
자동차의 출시로 현대인의 다양한 성향에 발맞추고 있으며, 연간 자동차 시장의 규모는 조금씩 증가하고 있다. 그런데 이러한 자동차 시장 중 고급 세단 시장을 공략하기 위해 개발된 차량이 바로 현대-기아자동차의 오피러스이다.
현대-기아자동차의 오피러스는 2000년부터 신차가 출시된 2003년 2월까