온라인커뮤니티는 기업의 마케팅 활동에서 수동적이었던 소비자들을 시장흐름에 영향을 줄 수 있는 능동적인 소비자 커뮤니티의 형태로 진화하게 되었다.
특히 소비자 커뮤니티의 구체적이고 발전적인 한 가지 형태를 브랜드커뮤니티(Brand Com-munity)라 할 수 있는데, 특정 브랜드를 중심으로 온라
이를 접하게 하여 광고 효과를 불러일으키는 온라인마케팅의 한 방법이라 할 수 있다.
온라인마케팅의 일종으로서 인식되고 있으며 다른 온라인마케팅에 비해 유지 및 피드백이 편하기 때문에 현재 많은 브랜드업체나 온라인마케팅회사에서 블로그마케팅에 대한 관심은 나날이 높아지고 있다.
블로그마케팅
1. 바이럴 마케팅
- Virus + Oral = Viral Marketing
: 온라인마케팅 툴, 즉 블로그, 카페, 지식인, SNS커뮤니티 등 전파가능한 매체를 통해 특정 브랜드나 제품을 자발적으로 홍보할 수 있도록 자연스럽게 유도하는 마케팅 방법
- 버즈마케팅 및 구전 마케팅과의 차이점
버즈마케팅은 온 오프
온라인 상의 브랜드커뮤니티 활성화라는 새로운 마케팅 트랜드에 연계시켰다는 데에서 찾아볼 수 있을 것이다. 그렇다면 이제 우리가 고려해 보아야 할 것은 구전 마케팅의 특성과 온라인 상에서 구전 효과의 영향력에 관한 것은 물론, 더 나아가 그것이 어떻게 소비자 행동에 관련하여 소비자의 실제
점증하는 구매력
미래 소비의 중심
생애 가치 (LTV:Life Time Value)가 큼
Cyber 소비의 중심
소비에 대한 정보 다량 보유로 Netizen에 영향력을 행사 (Prosumer)
구전 마케팅의 중심
기업의 브랜드 관리를 목적으로 개설을 한 커뮤니티 (기업 개설형)
특정한 제품의 이용자 또는 애호가가 자발적으로 만