성공의 기반전략
1. 유기농 식품을 선점
(자연건강환경기업의 비전을 기반으로 유기농 등에 대한 깐깐한 자체의 기준을 설정 → 소비자의 신뢰 획득)
2. 차별화된 기업이미지 구축 (핵심역량)
친환경 식품을 판매하면서 기업이미지 제고
TV 광고 지양하고, 바른 먹거리 캠페인 지속적 진행, 상품의 홍
전문시장에서 주 제품을 만들어오던 CP사의 Precision제품 개발로 슈퍼프리미엄의 틈새시장을 겨낭하여 1위를 하기 위한 전략
CP사의 Colgate란 상표자산을 구축함과 동시에 Precision이란 제품의 칫솔 카테고리 내에 Big news를 장식하기 위한 브랜드네임전략
우수한 제품성을 가지고 있으나 특이한 디자인
Should Florascent take
its new branding initiative global?
세계적인 화장품 회사
자산규모 - $1.1billion
CEO – Ed Johnson
Executive vice president & global marketing officer – Natasha Singh
전세계 75개국에 lipstick과 nail polish(매니큐어)를 팔고 있는 기업
내년- 회사 창립 50주년
주요 고객층(女性)의 특징 – smart , indep
1. Stp 전략이란
미국의 켈로그경영대학원 필립코틀러라는 교수가 제시한 전략이므로 새로운 고객을 유치하고 지속적인 수익을 창출할 수 있도록 기업이 시장을 세분화하는 전략을 뜻한다.
stp전략은 시장세분화, 목표시장설정, 포지셔닝의 줄임 말이다.
S 시장세분화 (segement)
시장세분화는 인구 통
페스티벌을 계기로 이기팝, 메탈리카, 뮤즈, 스웨이드, 어스윈드앤파이어, 큐어, 마이 블러디 발렌타인, 자미로콰이, 플라시보 등 해외 유명 뮤지션 내한
많은 음악 페스티벌이 동시적으로 열리는 이유
한국 음악 시장의 성장이라는 면보다 지구적인 음악 산업의 생존본능과 연관
음악시장의 판
하버드 비즈니스 스쿨은 1908년에 설립되어 1910년에 첫 경영학 석사 학위를 수여했다. 그보다 먼저 경영학 대학원 과정을 개설했다고 주장하는 다른 대학이 있긴 하지만 ─ 대표적인 경우가 다트마우스 대학의 터크 스쿨이다 ─ 입학 조건으로 학사 학위를 요구한 비즈니스 스쿨은 HBS가 처음이다.
당
할리-데이비슨 브랜드의 본질을 한 마디로 표현하자면 “자유”라고 할 수 있다. 밀워키에 본사를 둔 이 회사의 브랜드는 다른 어느 브랜드보다도 미국의 개인주의를 대변해왔다. 이 회사는 다른 우상화란 브랜드와 마찬가지로 그들의 가장 큰 자산이, 지난날을 아련한 낭만으로 되살려내는 데 있다는
(4) 브랜드 전략
소니가 브랜드 이미지 전략을 중시하고 있다는 것은, 1997년 법무와 지적재산권 부문에 설치된 브랜드 매니지먼트실을 통해서 잘 알 수 있다.
이 곳은 소니 브랜드를 일괄 관리하며 브랜드의 유지와 관리, 고양 등의 업무를 한다. 그들은 미국의 계열 영화관인 50곳의 소니 극장 중 48곳
- 제주도와 제주항공의 이름상에서 오는 이미지, 제주항공의 마크
이미 제주도의 한라산천연보호구역, 성산일출봉 응회구, 거문오름용암동굴계이 세계유네스코 유산에 지정되어 있을 정도로 제주도의 아름다움은 세계적으로 알려져 있다. 이에 제주도를 찾는 해외관광객들이 항공사를 선택할 때 제
그리고 1980년대 말 소니는 제품의 범위를 넘어 서서, 사업 영역 차원에서 획기적인 움직임을 보인다. 미국의 CBS 레코드사를 1988년에, 그리고 다음 해에는 콜럼비아 영화사를 매입한 것이다. 미국 대중문화의 핵심, 가장 미국적인 부문의 최고봉들이 소니에게 점령된 것이다. 콜럼비아를 상징하는 횃불은