전문 브랜드입니다. 오랄 비는 치과의사협회 인증을 가지고 전문적으로 구강을 케어해주는 제품이라는 포지셔닝을 하고 있습니다. 일반칫솔은 물론 전동칫솔을 주로 취급하며 다른 생활용품 브랜드와 달리 프리미엄화, 고급화 전략으로 소비자들에게 접근하고 있습니다.
3)거시 환경 분석
건
칫솔시장 내에
큰 이슈로 만들기 위한 브랜드 네임 전략을 확립.
뛰어난 성능을 가진 제품이지만
디자인이 독특하기에 소비자들의
구매의욕을 자극하기 위한 홍보 전략 수립.
2. 마케팅 시장의 세분화
어떻게 세분화 되었는가?
가치시장전문시장 : CP, J&J
슈퍼프리미엄시장 : Oral-B, P&G, SB
전문 브랜드로 전동칫솔을 주로 취급함 (프리미엄화, 고급화 전략)
2010년 인구 통계에 따르면
20~29세 : 6,959,063명
30~39세 : 8.360,997명
총 15,320,060 명으로 총인구의 32% 정도를 차지 하고 있습니다
이 인구가 잠재적인 소비자가 될 수 있으며 제품의 필요성만 인지 된다면 제품의 시장확대 가능성은