스포츠마케팅은 단연 돋보였다. 나이키는 스포프마케팅의 대표 브랜드로서 국제적으로 세계적인 유명선수들을 모델로 등장시킨 광고마케팅 활동을 통해 제품의 기술력을 전달하며 스포츠 1등 브랜드 로서의 이미지를 효과적으로 전달했다. 여기에 국내적으로는 우리나라 정서와 국민들의 상호 감정
스포츠스타의 실력과 매력,선호도뿐만 아니라 신뢰성,
브랜드와의 적합성이 스포츠 스타 모델을 선택하는 척도
1. 모델과 브랜드간의 적합성
2. 모델의 신뢰성(진실성과 전문성)
3. 모델의 매력성(유사성,친근성,호감)
광고 사례 분석(박지성)
박지성의 친근감을 강조
최고의 축구선수답게
스포츠는 독특한 광고 노출효과를 갖는다.
즉, 경기대회의 이름에 스폰서 이름을 넣는 타이틀 스폰서(현대컵 K리그, 코카콜라 올스타전 등)나 선수 유니폼이나 의상에 스폰서 광고를 넣는 경우(삼성로고가 부착된 의상을 입은 박세리), 그리고 경기장에 광고판을 설치함으로써 스폰서에게 방송망을 통
스포츠 팀과 선수와 관련된 이벤트를 통해 그들을 상품화하여 수익을 올리는 일 등이 있다.
Consulting
스포츠시설과 단체 및 구단 운영을 대행하고, 마케팅 전략 수립과 실행하는 업무를 담당한다. 또, 이를 통해 효율적으로 운영하고 수익 모델을 개발하여 부가가치를 창출하는 역할을 담당할 뿐 아니
Puma는 ‘Play, Fun' 이라는 개념을 도입하여 일반인들이 편하게 즐길 수 있는 ’친근하고 재미있는 스포츠웨어’로의 브랜드를 재정립하였다. 나이키와 같이 1등 선수를 모델로 쓰기 보다는 Buffon 과 같은 스타일리쉬하고 개성 있는 선수들을 광고 모델 삼고, 스포츠를 즐기는 일반 대중이 일상생활에서 편
스포츠 현장에서 상당히 우수한 경기력을 발휘하였다고 해서 지도자로 변신하여 그 명성을 인정받거나 보장받는 것은 더욱 아니다. 이에 우리는 이번 발표를 통해 유명한 스포츠지도자들의 지도력을 통해서 바람직한 스포츠 지도자의 기본자세와 우수한 스포츠 지도자의 모델을 기본 이론과 성공적인
스포츠 마케팅 전략
- 유망한 스포츠선수들을 조기 발굴하여 육성하는 마케팅 전략
(1) 마이클 조던
- 1984년 마이클 조던과 첫 인도스먼트 계약 당시 나이키는 연250만 달러를 지급키로 하고 5년간 계약
- 이후 조던의 시그니쳐 농구화 모델인 에어조던 시리즈의 성공으로 1988년 미국 농구
기록해 출시 이후 약 2만대에 육박하는 판매성적을 올림
▶ 판매율 신장이 축구 국가대표 평가전에서 광고모델로 활동하고 있는 박지성, 박주영, 이청용 선수 등이 선전한 것에 힘입은 결과라는 분석.
▶ 남아공 월드컵 개막도 3D TV 판매에 호재로 작용했다는 분석이다.
사례 2) 김연아 효과
1. 스포츠 스타마케팅을 통한 기업광고의 목적
① 기업의 인지도를 높이고 이미지를 향상시키며 신제품 판매 촉진을 목적으로 한다. 기업들이 스포츠스타를 이용한 1회성 광고모델로 활용하기보다는 기업의 이미지와 마케팅 전략에 적합한 선수를 선정하여 지속적이고 장기적인 스폰서십 관계로 이
스포츠를 좋아하거나 관심 있는 사람이라면 한번쯤은 TV나 각종 지면 광고를 통해 스포츠 브랜드 광고나 광고 속에 등장하는 모델(스포츠 스타), 제품 그리고 광고 스토리 등을 관심 있게 본 경우가 있을 것이다. 그리고 광고뿐만 아니라 해외에서 국위 선양하는 스포츠선수들의 중계 방송이나 경기 결