브랜드자산을 어떻게 구축할 수 있었는지에 대하여 초점을 맞추었다. 아이리버의 브랜드성공사례를 분석하여 그 핵심요인을 알아낸다면, 유사한 환경에 있는 수많은 중소기업에 적용하여 벤치마킹을 통해 성공할 수 있는 기회가 될 것이다.
그동안 중소기업에서 가격, 품질, 등 다른 마케팅 믹스
브랜드 파워 구축
혁신적인 제품개발과 광고
- 새로운 기술과 독창적인 개발은 나이키가 가장 중시하는 분야의 하나로 나이키의 1996년도
연구개발비는 우리 돈으로 380억원이 넘으며 수십명의 인체공학과 운동학, 산업디자인 등의 관
련분야의 전문가들이 신제품 개발에 투입
- 현역선수, 코치,
나이키는 그리스 신화에 나오는 승리의 여신 ‘니케’ 의 영어식 발음
승리를 상징하는 V 자를 디자인한 것으로 브랜드 요소가 쉽게 인식
높은 브랜드 인지도 달성
just do it - 브랜드자산을 구축하기 위한 효과적인 브랜드
요소로 슬로건을 활용
사람들이 좀 더 적극적으로 스포
자산구축(브랜드자산구축)의 중요성
브랜드의 중요성이 점점 커져 이제 브랜드는 기업의 중심으로 자리 잡아가고 있다. 브랜드는 안정적이고 장기적인 수요의 확보, 고객이나 소비자를 유인할 수 있는 가치의 추가, 상당한 마진의 확보 및 강화, 중간 유통의 변화에 따른 기업의 대응이라는 측면에서
브랜드자산에 대한 연구는 최근 마케팅 연구의 가장 중요한 이슈중의 하나로 부각되고 있다. 브랜드가 가치를 가지고 있고 이것에 대한 마케팅 실무자들의 전략적 활용이 활발해짐에 따라 브랜드자산에 대한 학문적 연구가 후행되고 있는 것이기 때문에 브랜드자산에 대한 일반적인 개념은 정립되