브랜드 구조
- 단일 브랜드 구조(Monolithic Brand Structure)전략 전개
- 모든 커뮤니케이션을 나이키로 함으로써 브랜드 인지도와 브랜드 파워를 증폭, 모든 제품 카테고리에 나이키를 쓰고 그 밑에 개별 브랜드를 붙이는 전략 구사
나이키의 스포츠 마케팅 전략
- 유망한 스포츠 선수들을 조기 발굴
브랜드를 라이센싱 하게 도리 수 도 있다는 것이다. 또한 다중적인 라이센싱 협정 때문에 라이센싱 개체가 쉽게 과다 노출 되고 결과적으로 빨리 마모 될 수 있다. 이를 피하기 위해서 라이센스 취득자들은 그들의 판매가 단지 다른 브랜드의 유명세에만 의존하게 되는 것을 피하기 위해 독특한 신제품
전략을 제외하고는 미비한 상황이다. 이러한 소기업은 스포츠 스폰서십이 기업의 입장에서 어떠한 가치를 가지고 있는지 파악하며, 이를 기업이미지 개선을 통한 글로벌화 전략으로 사용해야 할 것이다. 이에 스포츠 마케팅을 스폰서십 관점으로 국내기업의 브랜드자산 구축을 하는데 올바른 방향을
브랜드를 대거 입주시키면서 점차 커지는 명품시장에 대응하고 있다. 이는 결과적으로 소비시장 전반의 고급화 현상을 촉진. 고가의 소비시장이 급성장하고 있고 대형제품과 유명브랜드에 대한 선호도 역시 증가하고 있다. 이에 따라 모방소비와 미적 감각, 그리고 유행과 품위를 중시하는 감각과 유
나이키를 광고하는 것이 아니라 축구, 농구, 테니스, 골프 등의 카테고리 내지 그 종목 선수들의 Better Performance를 광고해 온 것이다. 이러한 활동은 나이키의 브랜드자산으로 자연스럽게 연결돼 스폰서를 제공받는 선수들이 경기에서 두각을 나타내는 것이 곧바로 브랜드 파워의 상승과 매출 증가로 이