1.마케팅 측면
기업이 소비자를 단순한 제품 구매자가 아닌 하나의 상호공동체(相互共同體)적인 인식 아래 소비자의 욕구에 부합하는 상품,서비스의 판매뿐만 아니라 ,
사회 생태학적 밸런스(Social-ecological Balance)와 인간복지의 지향이라는 보다 높은 차원의 콘슈머리즘(Consumerism : 消費者主權)을 수
실질적인 그린 마케팅 활동이나 그린 상품을 생산하는 기업만이 그린 마케팅 광고 행할 수 있게 될 것임.
기업의 경쟁력 제고와 상품 판매에도 영향을 끼칠 것임.
인간 복지의 지향 (Consumerism 콘슈머리즘)
사회적 책임뿐 아니라 소비자, 정부까지도 포함된 공동 노력에 의해 구체적 실현 가능.
Consumerism)의 등장에 의해 마케팅의 목표는 해당 기업에 이익을 가져다주는 고객욕구 충족만이 아니고, 소비자를 포함한 고객이나 공동체 전체의 이익과도 조화를 이루도록 확장되었다. 이른바 ‘소셜마케팅(Social Marketing)’이다.
그 후, Social 마케팅의 개념이 더욱 확장되어 지구 전체적 측면에서 마
- Branding power (Global Brand)
- Large Network of Airlines, Suppliers
and Government
Opportunity
- Increase of Low Cost Airlines
- Geographical expansion (Point to Point)
- “Open-sky” policy, open access to
other countries
They are starting to see
behind the barcode
- They are concerned about environment, social responsibility, ethical consumerism
consumerism)의 개념을 포함하여 나아가 고객 제일 주의에 입각한 마케팅
고객과의 기본적 관계로부터 출발하여 고객에게 신뢰를 갖게 하고(accountable),능동적인 태도(proactive)로 진전시키며, 궁극적으로 동체적 관계(partnership)를 형성해 나가는 모든 과정이 관계 마케팅의 범주에 포함
핵심고객을 정의하
Consumerism)가 등장
그린마케팅의 정의
-그린마케팅(Green Marketing)이란 용어는 일반적으로 '환경보전에 관련된 기업의 제반 마케팅 활동'을 지칭
-기업이 소비자를 단순한 제품 구매자가 아닌 하나의 상호공동체로 인식하여 소비자의 욕구에 부합하는 제품과 서비스를 판매하고 사회 생태적 균형과 인간
Consumerism Model)로 나눌 수 있다.
첫번째, 통합모델은 도시마케팅을 통하여 지역주민들에게 도시에 대한 정체성, 소속감, 자긍심을 확립시켜 주고, 지역주민의 정서안정을 도모하는 것이다. 구체적으로 문화공간과 같은 지역주민이 공유하는 공공영역 창출, 지역이미지 사업, 지역복지 사업 등을 통해 지
Consumerism 이라는 용어는 영어사전에도 설명이 없을 정도로 새로운 용어이다. 이 말은 소비자의 필요와 욕구 충족에 미흡한 기업계에 대하여 소비자들의 이익증진 활동을 뜻한다. 대량생산, 대량소비시대에 진입한 이유에 소비자들은 결함상품, 위해상품, 과대 ․ 과장광고 그리고 부당한 가격인상
높은 차원의소비자 주권(Consumerism)을 수행함으로써 해결될 수 있다. 따라서 인간과 환경을 지킨다는 새로운 가치 기준에 입각해서 기업의 사회적 책임을 바탕으로 한 그린 마케팅(Green Marketing) 활동이 등장하게 되었으며, 이러한 관점에서 전개된 마케팅 컨셉트가 바로 그린 마케팅이라 할 수 있다.
컨슈머리즘(consumerism)이란 1969년대 이후 발생한 용어로 소비자주의를 의미한다. 컨슈머리즘은 소비자의 권리 실현과 보호를 위한 하나의 사회적 운동이라고 볼 수 있다. Kotler(1972)는 판매자에 대한 소비자의 권리와 권력을 강화하기 위한 사회적 운동으로 정의하였다. Bkirk와 Rothe(1970)은 소비자들이 누적