최근 10년 전만 해도 우리나라의 생리대 시장은 매우 열악하였다. 생리대는 여성들의 필수 품임에도 불구하고, 여성들은 생리대를 자유롭게 사는 것조차 꺼리게 되는 경우가 많았다. 게다가 당시의 생리대는 단순히 생리혈이 밖으로 새지 않게만 한다는 것이 목적이었기 때문에 그 외의 기능개선은 생
1) 주제 선정 동기
할인점은 1960년대 초반 미국과 유럽에서 새로운 점포 형태로 등장했으며, 우리나라에서는 지난 93년 서울 도봉구 창동의 신세계 이마트가 그 효시이다. 국내 할인점의 역사는 매우 짧지만 그 성장세는 80년 역사의 백화점을 위협할 정도로 엄청나다. 또한 할인점 시장이 포화 상태
1. 연구 목적
인터넷은 개인적 커뮤니케이션 수단으로서 뿐만 아니라 대중매체의 속성을 지니는 내용물을 전달하는 수단으로 활용되기도 하고 심지어는 전자상거래의 중요한 매체로 기대를 모으고 있다. 인터넷상의 복합적인 내용물은 기존의 방송이나 통신, 더 나아가 잡지나 신문과 같은 영역으로
경영학의 관점에서 시장이란 상품이 필요하며, 그 상품을 구매할 뜻이 있고, 구매할 능력이 있는 사람이나 기업의 집단을 말한다. 마케팅은 그런 고객의 욕구충족과 기업의 목적을 함께 달성시켜 주는 교환(exchange)을 창조하거나 이를 증대하기 위한 기업활동이다. 그러므로 기업의 마케팅노력은 고객
[ 1 ] 주제 설정 동기
덩크슛을 쏘는 마이클 조던의 신발에서, 버디 퍼팅 성공 후에 어퍼컷 세레모니를 하는 타이거 우즈의 왼쪽 가슴에서, 수비수를 제치고 골을 성공시키는 호나우도의 오른쪽 가슴에서 우리는 승리를 의미하는 NIKE의 "SWOOSH" 마크를 볼 수 있다. 이 마크 하나로 NIKE는 전 세계를 열광
Threat
커피 전문점간의 경쟁 심화
*불안정한 원두 가격
*프렌차이즈가 아닌 본사 직영
-거대 자본 필요
*2005년 경 커피 시장은 포화상태
Opportunities
*펩시와의 협력을 통한 다양한
판매루트-시너지 효과
*신세대 문화와의 결합
*Speciality Coffee 시장의 확대
신세계의 성장의 두 축은 백화점과 할인점이며 백화점 부문은 강남점 개점에 이어 본점 재개발에 본격 착수함으로써 재도약의 발판을 다지고 있으며 이마트 부문은 2위 업체와의 격차를 벌리며 외국계 할인점들의 국내 시장 공략을 무력화시키고 있다. 그리하여 매출액과 순이익은 과거 3년 간 평균 40
I. 들어가는 글
빠르게 진행되는 국내·외 환경 변화와 나날이 치열해져 가는 통신 시장의 경쟁 속에서 SK Telecom은 매출액 4조 2,849억원, 당기순이익 3,042억원이라는 성과를 거두어 내며 국내 정보통신 선도기업으로서의 입지를 더욱 확고히 함과 동시에 ‘세계 초일류 종합정보통신기업’으로 도약하
1. 도입기
(1) 전략
제품수명주기상 도입기에는 무엇보다도 브랜드에 대한 호기심을 키워주면서 새로운 제품의 탄생을 알려주는 것이 필요했다. 핵심 타겟인 18세-22세 사이의 여성에게 어필 할 수 있는, 그들만이 공감할 수 있는 상황을 통해 2%를 자연스럽게 제시함으로써 제품명에 대한 타겟의