1. 루이비통 소개
LVMH그룹의 명품브랜드 루이비통은 의류, 가방, 쥬얼리, 신발 등을 생산 및 판매하는 프랑스의 패션기업.
루이비통은 시장의 변화를 파악하기 위해 끊임없이 노력하고 디자인이나 서비스 면에서 경쟁브랜드가 모방하기 힘든 고급스럽고 품위 있는 포지셔닝을 지속적으로 개발.
그리
명품이 유행처럼 번져서 명품시장이 급격히 팽창되었다. 명품으로 자신의 외적 품격을 높이고 싶은 소비성향이라고 볼 수 있다.
기업들도 매출에 크게 기여하는 VIP고객의 발길을 붙잡기 위해 ‘노블레스 마케팅’이라는 신조어를 탄생시키며 서민들과의 차별화된 귀족품의 고급 마케팅 전략을 도입
하나의 매듭만이 있어야 한다. 모든 제품 디자인에 있어서도 여러 요소를 가미하기 보다는 단아하고 클래식한 우아함을 강조한다. 다른 프레스티지 제품과 품질 면에서 큰 차이가 없지만 가격이 저렴하다는 것은 가성비를 따지지만 명품을 사용하고자 하는 소비자들에게 큰 유인요소가 될 것이다.
루이비통 스포츠 라인을 통해 실용적이면서도 트렌디 한 감각의 한층 젊어 진 디자인으로 과거 루이비통이 지켜온 품격의 정신을 이어갈 것이다.
Ⅱ. 유럽 프랑스 기업 샤넬(Chanel)
1. 샤넬백(Chanel Bag)
1955년에 등장한 'Chanel' 의 메인가방. 덮개 잠금쇠 부분에 코코 마크가 특징이다.
1929년이후 가