Summary
1. 소비자 의사결정은 소비자 행동의 중요한 부분이지만 우리가 제품을 평가하고 선택하는 방법은 의사결정과 관련한 새로움이나 위험의 정도에 따라 크게 다르다.
2. 결정은 하나의 제품을 선택하는 데 일련의 단계로 구성된다.
3. 의사결정이 항상 이성적이지는 않다.
4. 온라인 원천에 대
영화관 브랜드 파워, 고객 만족도 1위 기업
CJ 그룹의 네트워크·콘텐츠 이용한 시너지 극대화
콘텐츠 유통망을 통한 부가가치 창출 다양성
CGV 제휴 신용카드
상용관 등 보유 플랫폼 활용한 광고 수익 창출
영화상영 전, 30초 단위 광고 통한 매출 증대
복합 쇼핑몰 증대 → 영화관 입점시 수수료
브랜드자산
브랜드를 단순한 상표로 보는 것이 아닌 기업에게 경쟁력을 가져다줄 수 있는 자산의 관점으로 보는 것
1. Brand Equity
1) 브랜드 인지도와 충성도
브랜드 인지도_ 잠재 구매자가 어떤 제품군에 속한 특정브랜드를 상기할 수 있는 능력
<중 략>
브랜드 아이덴티티
기업이 표적고객의
코스트코 홀세일 코퍼레이션
(Costco Wholesale Corporation)
고급 브랜드 제품을 일반 도소매점보다
할인가격에 파는 전략
유명 브랜드 제품 가운데 재고 과다된 것이나
생산이 중단된 제품 할인 多
현재 국내할인점 시장은 포화상태에 이르렀다. 심화되는 경쟁 상황에서 코스트코가 업계 선두업체로
Ⅰ. 서론
2000년대 중·후반부터는 한국의 대중가요가 아시아를 넘어 유럽, 남미, 중동 지역에서까지 사랑을 받으며 드라마의 한류 열풍을 세계적으로 확산시켰다. K-POP의 여러 장르 가운데서도 세계의 젊은이들 사이에서 가장 큰 화제를 불러일으킨 것은 걸 그룹과 보이 그룹의 아이돌 그룹 음악이다.
폰 기술의 계속되는 기능 업그레이드 상황에서 핸드폰 속성에 대한 이성적 소구만으로는 부족.
속성 위주의 커뮤니케이션은 전체 전략의 중심이기 보다는 바탕이어야 하며 나머지는 감성적 자아표현 소구 방식이어야 함.
바로 이 지점에서 커뮤니케이션 경쟁력이 결정.
“Brand의 문제점을 개선하
관계마케팅이란?
◎ 정의
- 고객 개개인과의 장기적인 관계 구축을 위한 전략과 프로세스를 수립하고 집행하는 마케팅 과정
◎ 특징
- 고객정보와 지식: 고객을 주제로 다양한 정보(예: 신상정보, 취향과 선호, 구매기준, 거래기록, 제품사용과 소비패턴 등)를 수집?분석하여 고객을 정확히
헥소미아 인터넷 명상의 장점과 전략
핵심 가치 없이 중구난방으로 나열하고 있어 잠재고객에게 효과적으로 어필하지 못함
현 홍보 전략 역시 헥소미아만의 장점을 제대로 활용하지 못하고 있음
1. 우루사
우루사의 다양한 효능 중 ‘피로 회복’이라는 효능에 주력하여 피로 문제는 간 때문
체인호텔의 문제점
국내 호텔들이 외국의 국제 호텔과 체결한 경영계약의 조건은 많은 금액의 사용료(royalty)를 지급해야 하는 불리한 점.
호텔의 경영진도 상당수가 외국인으로 구성.
호텔상품과 컨셉의 부재로 인하여 최근의 국내호텔산업은 양극화 현상이 점차 심각한 수준.
한국의 호텔
•KT 연혁
1981~1988 (기반시설 확충 및 자동화) :한국 전기 통신 공사 출범. 국내 정보통신산업의 기반 구축. 이동통신사업개시. 보은위성통신지구국 건설. 해저 광케이블 건설
1989~1992 (국가정보화 기반 구축) : 바다 밑 ‘통신고속도로’개통. 위성통신서비스 개시와 통신위성 발사 추진. ‘하이텔’