브랜드자산브랜드를 단순한 상표로 보는 것이 아닌 기업에게 경쟁력을 가져다줄 수 있는 자산의 관점으로 보는 것
1. Brand Equity
1) 브랜드 인지도와 충성도
브랜드 인지도_ 잠재 구매자가 어떤 제품군에 속한 특정브랜드를 상기할 수 있는 능력
<중 략>
브랜드 아이덴티티
기업이 표적고객의
브랜드 전략의 출발점
Brand Identity
기업관점에서 소비자에게 연상시키려는 브랜드에 대한 기획된 연상/의미의 집합 ▶ PLANNING, INPUT
* Brand Image
소비자의 연상작용에 의해 형성된 브랜드에 대한 전체적인 인상의 집합
▶ RESULT, OUTPUT
-----> 이 부분을 넓히는 활동 = BrandManagement
** Brand Strategy ---- 브랜드
브랜드로..' 바로 Brand emotion이 이제 소비자의 결정요인화 되어지고 있다는 사실이다.
소비자들은 마치 유행병에 걸린 것 같다. 물론 어떤 일부분의 소비자들은 자기의 주관에 의해 구매하지만 과거 보다 유행적 구매 행동은 심화되는 경향이 있다. 이러한 유행병에 걸린 소비자들은 우리가 흔히 이야
브랜드는 단순히 기업이나 제품을 나타내는 특정한 표시나 호칭을 의미할 뿐만 아니라 일정한 가치를 갖는 브랜드자산(brand equity)을 형성하게 된다. 브랜드자산의 개념은 브랜드가 토지나 건물과 같이 가치를 지니고 있으며, 기업자산의 일부분이라는 발상에서 출발한 것이다. 일반적으로 브랜드 자
인터넷을 잘 활용하여 시장변화에 발맞추어 도태되지 않는 기업, 발전하는 기업이 되는가 이다.
이러한 현실에서 오프라인 기업의 웹사이트 운영이 무형자산으로서의 비중이 더욱 높아지고 있는 브랜드자산(Brand Equity)에 어떠한 영향을 미치고 있는가에 대하여 보다 정확한 연구가 요구되고 있다.