4) 스토리의 내용과 제품, 브랜드의 특성을 연관 지을 수 있어야 한다.
아무리 흥미롭고 좋은 스토리텔링이라도 마케팅의 대상과 아무런 연관이 없다면 의미가 없을 것입니다. 대한항공의 마케팅이 성공할 수 있었던 이유는 매력적인 여행지를 스토리텔링으로 광고함으로서 자연스럽게 낭만적인 여행
가장 영향을 미치는 상품이라고 해도 과언이 아닙니다. 하지만 이 콜라라는 음료수가 사랑받는데에는 마케팅전략부문에서 많은 영향을 끼쳤는데요. 광고, 상품의 스토리 등등 여러 가지가 있습니다. 저는 코카콜라의 마케팅부분에서 스토리텔링기법이 어떻게 사용되었는지 사례연구를 해보겠습니다.
출시되는 수백 개의 제품 중 소비자에게 선택 받는 것은 극소수에 불과하다. 기업의 일방향적인 광고가 넘쳐나는 세상에서 소비자들의 기억 속에 좀 더 오래 머물기 위해서 스토리텔링 마케팅은 필수가 되었다. 마케팅 기법이 과거에는 제품의 주요성능을 중심으로 설명하는 논리적 접근이었다면
아디다스의 ‘불가능, 그것은 아무것도 아니다(Impossible is Nothing)’ 캠페인도 2004년 처음 시작할 때부터 무하마드 알리와 그의 딸 라일라 알리가 경기를 벌이는 모습을 담은 광고로 큰 관심을 끌었다. 무하마드 알리의 전성기 때 경기 화면에 라일라 알리의 복싱 장면을 합성한 이 광고는 큰 울림을 낳았
1-3. M2M의 개요
① M2M의 정의
미국의 전기전자학회(IEEE) 및 유럽의 통신표준협회(ETSI)는 M2M을 사람이 개입하지 않는(혹은 최소 개입) 상태에서 기기 및 사물간에 일어나는 통신이라고 정의하고 있다. 국내 사물지능통신포럼에서는 사물통신을 사람이나 지능화된 기기가 방송통신망을 이용하여 사물 정
관광과 같은 레저 활동은 더욱이나 생각하기 어려운 실정이 었다.
이러한 상황에서 주5일 근무제의 도입은 직장인에게 직업 활동으로 지친 몸과 마음에 활력을 불어넣어 줄 것으로 생각된다. 시간적 여유가 늘어나면서 사람들의 관광에 대한 욕구는 자연히 증가할 것이다. 관광이란 개인이 직장․
신화란?
*그리스어 ‘mythos’에서 유래.
사실 그 자체에 관계하면서 그 뒤에 숨은 깊은 뜻을 포함하는 ‘신성한 서술(敍述)’.
**신화는 과거형의 모습을 하고 있지만, 신화의 본질은 항상 ‘진행형’.
***근원적이고 본질 적인 것에 대한 인간의 열망이 나타남.
스토리텔링(Story telling) 마케팅
NEO-MINORISM
NEO-MINORISM 개념
1위 제품에 대한
관성적 구매가 아닌
Minor였던 상품이
전면에 나서서
구매율이 높아지는
소비트렌드
NEO-MINORISM의 배경
하위문화의 발흥
매체의 비약적 발달 정보환경의 개선
롱테일 경제의 정착
Major한 상품끼리 경쟁
↓역발상
Neo-Minorism
경쟁시대
저관여 제품