1.그린마케팅의 개념
1) 환경에 대한 관심의 대두
2) 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동
3) 환경 친화적인 소비자들과의 공감대 를 형성 하려는 새로운 마케팅 전략
2.그린마케팅의 특징
환경 문제를 이용하여 기업유지 및 성장의 기회를 삼으려는데 목적이 있음!
그린 제품화 -무공해 자연
그린마케팅이란?
환경문제에 대한 관심이 증대
‘그린’이란 상표가 생산제품에 사용
객관적으로 인정되는 환경친화성을 가진 제품의 환경 친화적 우수성을 활용하여 마케팅 하는 활동
효과가 발휘될 수 있는 전제
그린 제품을 선호하는 그린 소비자와 이러한 소비자들 집단인 그린시장이
그린마케팅은 일반적으로 ‘환경보존에 관련된 기업의 제반 마케팅활동’으로 일컬어지고 있지만, 아직 용어의 정의이나 영역이 통일적으로 명확하게 정립되어 있지는 않다고 합니다. 저희가 그린마케팅의 정의를 확실하게 알고싶어서 많은 책과 논문들을 찾아보니 코틀러, 암스트롱, 피에티등 외국
그린마케팅의 정의
자연환경과 생태계 보전을 중시하는
시장접근 전략.
공해요인을 제거한 상품을 제조·판매해야 한다는 소비자보호 운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 지칭 하는 말
그린마케팅 출현 배경
과학 기술의 발달과 산업화의 진전은 급속한 3M경제 체제 촉진
2.도큐그룹의 그린마케팅
(1) 도큐 그룹 - ‘개발’과 ‘소비’의 상징
도큐 그룹은 1965년 경 다마 전원도시 개발을 모델로 하는 대규모 뉴타운 개발, 도쿄외곽을 개발 대규모 고급 주택단지 건설하여 이를 도심과 연결하는 민간 철도를 운영, 역에 백화점 건설 등으로 “도큐 그룹= 개발, 소비”라
2. 그린마케팅 (친환경 마케팅)
↳ 친환경 산업과 맥락을 같이한다
그린마케팅을 수행하는 기업들은 모든 면에서 환경에 대한 책임을 다하는 기업 활동의 본보기를 위해 노력한다 라는 취지에 맞게 공익활동을 펼쳐 나가고 있다.
환경책임주의 경제연합(CERES) 운동의 10가지 원칙을 따르며 계속
최근 자사 제품에 '청정', '그린' 등의 이름을 붙인 브랜드를 선보이는 그린마케팅이 늘고 있다. 해태제과는 '다가올수록(綠)', '녹차 칼로리 바란스' 등을 연속 출시했으며 롯데제과는 녹차를 넣은 웰빙형 샌드쿠키 '첫눈에'로 녹색의 웰빙 과자 붐을 주도하고 있다. 이 회사의 '자일리톨 ', '녹차 위즐'
그린라운드를 형성하였고, 세계 환경보호를 위해서 WTO 회원국들에게 환경보존 관련법을 강화하도록 하여 회원국들이 환경 친화적이지 못한 제품ㆍ서비스의 국내마케팅을 줄이도록 하고 있다. 이와 함께 환경에 대한 소비자의 관심으로 급증케 하여 ‘그린소비자’를 탄생시켰다. 오늘날 세계무역기
그린라운드를 형성하였고, 세계 환경보호를 위해서 WTO 회원국들에게 환경보존 관련법을 강화하도록 하여 회원국들이 환경 친화적이지 못한 제품ㆍ서비스의 국내마케팅을 줄이도록 하고 있다.
이와 함께 환경에 대한 소비자의 관심으로 급증케 하여 ‘그린소비자’를 탄생시켰다. 오늘날 세계무역기