그린마케팅의 탄생 배경
-환경보호주의의 대두로 인한 사회적 변화로 환경 친화적 경영을 위한 새로운 마케팅 계획을 수립하지 않을 수 없는 상황
-환경문제에 대한 소비자 관심의 증대는 경제의 또 다른 주체인 소비자 측에서 소비자의 기본적 권리를 주장하는 소비자운동(Comsumer Movement)이 전개되
일반적으로 마케팅 믹스는 앞의 <표 3-1>에서 보는 바와 같이 제품(product), 가격(price), 장소(place), 촉진(promotion) 등의 4Ps로 구성된다. 따라서, 그린마케팅 믹스(green marketing mix)는 이러한 네 가지 마케팅 요소에 환경적 측면을 반영한 것이라 할 수 있다.
이처럼 4Ps로 구성되는 마케팅 믹스를 보다 환경을
1. 현재 그린마케팅전략
Green Lotte의 에코마케팅
GREEN partnership
환경장바구니
ECO 전단
재생지 전단 및 명함 도입
어린이 환경리더 양성
STOP CO2 캠페인
친환경 ECO SHOP
대학생 환경 연수단
어린이 환경학교
쿨비즈, 웜비즈 패션쇼
친환경 시설 확대와 환경 상품권 캠페인
롯데 백화점은 다양
2. 백화점의 시장 세분화와 그린마케팅
(1) 백화점의 시장 세분화
시장세분화란 소비자의 욕구가 상이하기 때문에 한 제품만으로는 전체 소비자의 욕구를 동시에 충족시켜 줄 수는 없다는 가정아래 전체 시장을 일정한 기준을 활용하여 욕구가 유사한 몇 개의 시장으로 나누는 과정이라고 정의할
제 1 장 서 론
“우리강산 푸르게 푸르게” 대표적인 그린마케팅 기업으로 잘 알려져 있는 유한 킴벌리의 이 문구는 우리가 그린마케팅을 이해하는데 있어서 좋은 예이다. 그린마케팅은 고도 사업 산업화 시대의 도래, 사회적 마케팅의 등장, 환경 중심주의의 대두에 따른 기업의 사회적 책임을 강
제 1 장 서 론
“우리강산 푸르게 푸르게” 대표적인 그린마케팅 기업으로 잘 알려져 있는 유한 킴벌리의 이 문구는 우리가 그린마케팅을 이해하는데 있어서 좋은 예이다. 그린마케팅은 고도 사업 산업화 시대의 도래, 사회적 마케팅의 등장, 환경 중심주의의 대두에 따른 기업의 사회적 책임을 강
그린소비자의 등장이 한 예로 기업 활동 전반에 환경요인을 적극적으로 반영할 것을 요구하고 있으며, 아울러 그린제품에 대한 관심을 가지고 선호하기 시작하였다.
이러한 시점에서 기업은 그린마케팅 이념을 바탕으로 실천적이고 사회적인 마케팅 활동의 방향으로 경영패러다임을 모색해야 할 것
I. 그린마케팅의 이해
1. 등장배경
급속한 경제발전에 따라 쾌락하고 편리한 생활을 영위하게 됨.
생존에 대한 직접적인 위협이 환경에 대한 중요성을 인식시킴.
1980년 중반 이후 환경문제를 해결하기 위한 국제적 차원의 노력이 본격화되기 시작.
기업들은 국내외적 환경규제와 소비