마케팅 전략을 일찌감치 실행했다. 매우 공격적인 친환경전략으로 국내호텔로서는 최초로 전층 리모델링하고 환경재단과의 관계를 강화하는 등 다른 기성 호텔들이 차마 시행하지 못하고 있는 부분들까지 적극적으로 파고들었다. 그런 결과 국내 서비스업으로서는 최초로 2010년 환경인증마크를 획득
대응체계 구축
탄소 배출권 확보
폐 전기전자제품 회수/처리 체계 구축(정부,
지방자치단체, 통신사 협력)
폐 전기전자제품 회수 캠페인 활성화
지속가능/친환경 브랜드 구축
지속가능 경영과 마케팅 연계
국제규격적합 보고서 발간 및 제3자 검증 실시
지속가능경영 선도기업 선정
실질적인 그린마케팅 활동이나 그린 상품을 생산하는 기업만이 그린마케팅 광고 행할 수 있게 될 것임.
기업의 경쟁력 제고와 상품 판매에도 영향을 끼칠 것임.
인간 복지의 지향 (Consumerism 콘슈머리즘)
사회적 책임뿐 아니라 소비자, 정부까지도 포함된 공동 노력에 의해 구체적 실현 가능.
마케팅, 판촉 활동에 독점적으로 사용하게 되었다. ‘맥도날드’가 이러한 대규모 투자를 과감하게 한 이유는 디즈니와 ‘맥도날드’가 가족이 공유할 수 있는 여가와 음식이라는 공통점이 있었기 때문이다. 즉 ‘디즈니’ 영화를 즐기는 대부분의 사람들은 어린 아이를 둔 가족이나 젊은 연인들이었
그린마케팅이란 환경보호 적 상품, 즉 직접/간접적으로 인간에게 유해하지 않는 상품, 재활용 가능성이나 부패성이 높은 포장지, 환경오염을 방지/감소시키는 기계장치, 그리고 에너지를 절약하는 상품 등을 개발, 판매함으로써 인간의 삶의 질을 향상시키는 마케팅이라고 정의할 수 있다.
더 나아가
마케팅개념이 도입되고 있는 것이다. 즉, 현대적인 의미의 마케팅은 기업의 이윤극대화만을 목표로 하는 것이 아니라 사회전체의 효용극대화를 지향하는 것이라 하겠다. 따라서 우리 조는 미래의 가격 결정의 키워드 중 하나인 그린마케팅에 대해서 발표한다. 그린마케팅이 등장하게 된 배경과 그린
바꾸어 놓았으며, 기업의 사회적 책임활동 수행이 소비자들을 변하게 만들기 시작했다.
오늘날의 기업경영자나 마케팅관리자는 인간적 가치와 생활의 질, 그리고 사회의 공익성을 중시하고 소비자 만족과 자연 및 생활환경을 함께 고려하는 사회 시스템적 접근의 필요성을 인식하게 이르렀다.
☞ 그린마케팅이란? ☜
그린마케팅은 인간생활을 포함한 지구환경과 생명체에 대한 관심의 증대에 그 기반을 두 고 있는 마케팅 형태라 할 수 있다.
많은 유한적 자원들은 영속적으로 개발, 사용될 수는 없으며, 인간 활동의 결과를 흡수하는 물질적 환경의 자정능력 또한 한계 상황에 도달해 있다
마케팅 중에서도 과연 환경이란 무엇이고 인간이 환경 내에서 어떤 영향을 주며 기업과 그 제품들 또한 환경의 부산물로써 과연 어떤 제품과 마케팅 믹스로 고객에게 다가가야 할 것인가에 대해서 생각해보지 않을 수 없었다. 일련의 그린마케팅 활동을 통해 현 소비자들은 단지 재활용이 가능하고 인