그린라운드를 형성하였고, 세계 환경보호를 위해서 WTO 회원국들에게 환경보존 관련법을 강화하도록 하여 회원국들이 환경 친화적이지 못한 제품ㆍ서비스의 국내마케팅을 줄이도록 하고 있다. 이와 함께 환경에 대한 소비자의 관심으로 급증케 하여 ‘그린소비자’를 탄생시켰다. 오늘날 세계무역기
기존의 마케팅 전략이 단순히 고객의 욕구나 수요 충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 ‘그린마케팅 전략’은 자연보호 및 생태계 균형이라는 측면을 중시하는 시장접근 방법이다. 다시 말해 공해요인을 제거한 상품을 만들어 판매해야 한다는 소비자 운동에 입각하여 궁극적으로는 인간의 ‘삶의
대한 소비자의 관심을 급증케 하였다. 이에 기업들은 국내외적 환경규제와 소비자의 환경에 대한 관심에 따른 대응은 물론 환경개선을 선도하는 기업시민으로서의 역할을 수행하지 않으면 안되게 되었다. 따라서 환경문제를 고려한 마케팅 방식인 ‘그린마케팅’이란 개념이 생겨나게 되었다.
2) 그린 제품 분석
a. 그린제품 개발생산 시스템 과정
그림 - 박재기, 『그린마케팅』, 집문당, 2006
- 설계 : 역방향 유통제조, 에코디자인, 그린공정 개발
- 생산 : 원부재료 대체, 저에너지 소비, 에코제품, 청정생산관리, 공장최적화
- 수송 : 최소부피, 경량화, 최소포장
- 수명 : 제
마케팅 전략으로서 그린마케팅의 활동에 관심을 갖고 실천하고 있는 추세이다.
그린마케팅은 고도 산업화 시대의 도래, 사회적 마케팅의 등장, 환경 중심주의의 대두에 따른 기업의 사회적 책임을 강조하고 공해로 인한 여러 가지 환경 문제의 중요성을 인식하는 환경보존에 관련된 기업의 제반 마
그린마케팅의 개념
그린마케팅이란?
기업과 사회와의 상호 의존성과 환경보전 문제를 더욱 강조, 환경문제의 해결을 통한 인간의 삶의 질을 향상시키고, 인류의 공통적인 관심사인 환경보존의 문제를 기업의 기회요인으로 포착하여, 기업의 장기적 이윤과 소비자의 장기적 복지를 동시에 추구하