마케팅전략
Ⅰ. SWOT분석
SO전략
맛의 요구치를 상대적으로 저렴하게 충족하였음을 적극적으로 프로모션, 유통망을 적극적으로 활용
ST전략
타사의 신제품의 가격이 더 저렴하게 출시된 것은 위기.
하지만 선점한 시장이기 때문에 기존 고객들의 유지를 위해 다양한 프로모션 진행
WO전략
시장
국제마케팅 믹스전략
국제마케팅도 그 관리과정은 근본적으로 국내마케팅과 동일하다고 할 수 있으나, 시장 환경이 나라마다 다르기 때문에 국제마케팅 믹스전략 수립 시 상이한 시장 환경을 반드시 고려해야 한다. 그런데 중요한 문제는 세계시장을 구성하고 있는 상이한 개별 시장을 어떻게 통합적
국제마케팅 믹스전략
국제마케팅도 그 관리과정은 근본적으로 국내마케팅과 동일하다고 할 수 있으나, 시장 환경이 나라마다 다르기 때문에 국제마케팅 믹스전략 수립 시 상이한 시장 환경을 반드시 고려해야 한다. 그런데 중요한 문제는 세계시장을 구성하고 있는 상이한 개별 시장을 어떻게 통합적
글로벌마케팅전략의 초점, 추구목적, 과업
1. 글로벌마케팅전략의 초점
(1) 다국적기업들은, "단일 지구촌 및 단일지구촌시장 시대"(the era of a single globe and a single global market)의 도래라는 중대 한 글로벌비즈니스 환경변화에 적응 ․ 대응하기 위해, 글로벌경쟁력 강화에 초점을 맞추어 글로벌 연
마케팅전략
I. 고객관계 수명주기와 마케팅전략
전통적인 접근법에 따르면 마케팅의 목적은 매출을 달성하고 고객을 확보하는 것이며 이러한 마케팅을 거래마케팅(transaction marketing)이라 한다. 최근에는 관계마케팅(relationship marketing)의 중요성이 부각되고 있는데 관계마케팅에서는 기존고객의 유
일반적으로 좁은 의미에서 마케팅전략이라 하면 이와 같이 제품이나 브랜드와 관련된 전략으로 신제품을 출시하고 기존 제품을 유지·관리하며 새로운 시장기회를 찾는 활동을 말한다. 경영전략과 마케팅전략을 좀 더 명확히 구분해 보면 과거에는 경영이 마케팅의 상위 차원이었고, 마케팅은 경영활
17차 마케팅전략
1. 기업 소개
- 남양유업은 1964년 설립되어 유아식 전문기업으로서 첫발을 내딛은 이후 80년대, 90년대를 걸쳐 정직한 전문 기업 유가공 분야의 선두 업체로서 도약하기 시작함
- 2000년대에 들어와서 품질 혁신과 제품 다각화를 통하여 경쟁력을 강화해 유가공 식품 뿐 아니라 그동안
마케팅의 범주에 든다. 기업의 실례로는 하나은행의 문화지원이 있다. 하나은행은 다른 기업과는 차별화 된 문화마케팅전략을 구사하고 있다. 매년 20억 여 원을 문화관련 활동에 지출하고 있으며 서화 구입비를 별도 예산으로 책정하고 있는 것이다. 처음에는 사원들이 이해하지 못했으나, 하나은행
제품수명주기에 따른 각 단계별 기업의 마케팅전략 및 경영 전략
제품에 있어서도 인간과 마찬가지로 제품도 수명을 갖고 있다는 것을 언급하고자 한다. 인간은 세상에 태어나서 성장하여 청장년기를 거쳐 노년기에 이르고 한 줌의 흙으로 돌아간다. 이와 마찬가지로 시장에 처음 등장하는 모든 신제
전략의 일환으로도 이들 시장에 매력을 느끼게 되었으며 최근 몇 년 사이 급속하게 커지고 있는 이 고급시장에 대해 관심을 갖고 적극 관심을 표하고 있다.
고급시장(high-end market)에 포지셔닝 하고 있는 기업들이 점차 증가하고 있다. 이들은 VIP를 대상으로 하는 마케팅에 대해 초점을 맞추고 있다. VIP,