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분야
doc2. 연구목적
1) 차별화 된 문화 마케팅 전략
2) 문화적 특성 고려한 마케팅 전략
3) 차별화 되고 문화적인 특성을 고려한 문화마케팅
3. 연구 배경
1) 독도 분쟁
2) 일본군 성노예 피해자 문제
3) 기업 이미지 제고를 위한 획기적 방안
4. 연구문제
5. 이론적 배경
1) 문화마케팅의 등장
2) 사회의 변화와 기업의 공헌 그리고 문화마케팅
3) 브랜드이미지와 문화마케팅으로서의 사회공헌
6. 연구방법
1) 조사방법 및 표본설계
2) 분석대상의 선정기준
7. 연구결과 분석
8. 결론 – 구체적인 실천방안
1) 독도 살리기 운동
2) 일본군 성노예 피해자 지원
3) 안정적이고 투명한 사회공헌을 위해서-기업재단
9. 제언 및 연구의 한계
몇 년 전 한국에서 공전의 히트를 기록했던 '모래시계'라는 드라마가 있다. 한국 근대사를 중심으로 주인공들의 사랑과 꿈을 그린 이 드라마는 여러 유행어와 함께 '정동진'이라는 곳을 부각시켰다. 이 드라마가 나오기 전까지는 그냥 평범한 간이역이었던 곳이 이제는 매해 수많은 사람들이 다녀가는 명소로 자리잡게 되었다. 철도청이나 여행사들은 앞다투어 '정동진'으로 가는 문화상품을 잇따라 내놓았다. '고현정 나무'니 '모래시계공원'이니 새로운 말들이 생겨나기도 했다. 문화 영역의 한 범주인 드라마가 이제는 경제적인 측면에까지 막강한 영향을 미치고 있는 것이다.
또한 2002년 월드컵에서는 그 동안 특수를 누리지 못했던 태극기의 판매가 붐을 이루었다. 붉은 악마 티셔츠도 거리를 물들였다. 스포츠라는 문화가 경제와 직접적인 연관이 있음을 보여주는 예라 할 수 있다. 이제는 상품 하나를 만들어내더라도 상품 자체의 '크리에이티브'뿐만이 아니라 문화와 연관된 '크리에이티브'가 중요하다는 것을 일깨워주고 있다.
문화를 위한 상품 같은 위의 경우도 있고, 반대로 상품을 위한 문화가 형성되는 경우도 있다. 이에 대해 김성재 문화관광부장관은 "과거에는 경제가 문화수요를 창출했지만 지금은 문화가 경제력을 창출한다."라고 말했다. 문화가 경제력을 창출하는 것에 대해 전문적으로 '문화 마케팅'이라고 한다. 문화 마케팅이라고 이름 붙일 수 있는 범위는 상당히 넓다. 대기업에 하나씩은 다 있는 문화재단을 비롯하여 작게는 전시회, 이벤트, 월드컵 같은 큰 행사의 후원까지 회사의 이미지와 잘 맞고 소비자들의 관심을 끌 수 있는 것이면 문화 마케팅의 범주에 든다. 기업의 실례로는 하나은행의 문화지원이 있다. 하나은행은 다른 기업과는 차별화 된 문화마케팅 전략을 구사하고 있다. 매년 20억 여 원을 문화관련 활동에 지출하고 있으며 서화 구입비를 별도 예산으로 책정하고 있는 것이다. 처음에는 사원들이 이해하지 못했으나, 하나은행이 구입한 그림이 몇 배의 가치로 상승하면서 전체 직원들의 인식이 바뀌었다고 한다. 이런 예에서 볼 수 있듯이 이제는 제품의 품질만으로는 소비자들의 구매를 촉발시킬 수 없게 되었다. 당연한 결과이겠지만 사회에서 얻은 이익을 사회에 다시 환원함으로써 기업은 이미지를 고양시킬 수 있으며 동시에 소비자들은 거기에서 이득을 보는 것이다.
문화란 "존재하는 모든 것들의 근원이며, 인간이 자연의 일반 생명체와는 다른 인간만의 독창성을 발휘하면서 인간답게 살아갈 수 있게 해주는 모든 것"이라고 할 수 있다. 농업이 중심이었던 제1물결 사회를 지나 산업이 전세계를 지배했던 제2물결의 시대를 힘겹게 지나온 인류는 이제 제3의 물결 시대에 이미 도달해 있다. 제3물결 시대의 특징은 여러 가지가 있겠으나 이 논문과 관련한 사항은 무국적 통화(stateless currency)로 인한 초국가적(transnational) 생산이 가능하게 되었다는 점이다.
