첨예한 대립과 갈등이 예고된다. 너무 상권을 싹쓸이하다보니 주위 영세 가게가 다 문닫을 지경이 되어 이마트로 인한 중소 영세 업체의 생존권을 위협하는 경지에 이르러 원성의 대상이 되기도 한다 . 이 장에서는 이마트 성공에 따른 SWOT 분석과 포지셔닝 전략에 대해 전반적으로 살펴보기로 하자.
BMW KOREA의 성공전략최초의 판매지사 설립
외국 자동차 업체로서는 최초로 한국 현지 법인 설립(1995년)
폐쇄적인 한국 시장에서 선점전략 수립
수입차 시장의 급속한 확대
선도 업체로 부상
수입차에 대한 부정적 인식 개선
BMW KOREA의 성공전략포지셔닝 전략
기존의 젊고 역동적인 소비계층
성공전략, 핵심 마케팅 전략 ] 일부 발췌
(1) SNS를 통한 입소문 마케팅 (SNS Marketing buzz)
- 차별화된 디자인과 스타마케팅 덕분에 20대, 30대 연령층 사이에서
가장 선호하는 브랜드로 선정되면서 소셜 SNS 통해 제품에 대한 평가가 퍼졌다.
[ 차별화전략 ] 일부 발췌
- 향후 글로벌 의류 브랜드 이미지
성공전략, 핵심 마케팅 전략 ] 일부 발췌
(1) SNS를 통한 입소문 마케팅 (SNS Marketing buzz)
- 차별화된 디자인과 스타마케팅 덕분에 20대, 30대 연령층 사이에서
가장 선호하는 브랜드로 선정되면서 소셜 SNS 통해 제품에 대한 평가가 퍼졌다.
[ 차별화전략 ] 일부 발췌
- 향후 글로벌 의류 브랜드 이미지
성공전략
1. 창업자와 기업가 정신
-기업가 정신: 단순한 영리 추구만이 아닌, 그것을 초월한 높은 달성 동기(나까무라 히데이찌로)
-꿈과 비젼의 소유자: 꿈에 그린 것 이상의 것은 결코 실현되지 않는다.
-지속적인 도전정신: 성취욕구가 강한 사람이 성공률이 높음.
-적절한 수준의 교육(학부,
전략과 시스템화이다. 후자는 대량의 정보를 컴퓨터에 의하여 즉각적으로 처리하고, 경영 각부의 유기적 결속을 강화한다. 오늘날 경영의 이념과 방법을 몸에 익힌 전문경영인의 출현과 경영정보시스템(MIS)의 정비에 의하여, 의사결정을 중핵(中核)으로 하는 경영기능은 크게 혁신되어 가고 있는 추세
MICROSOFT의 성공전략
❖ Question
Microsoft 의 순이익(2009년)을
대한민국 국민 5,000만 명에게
똑같이 나누어주면?
1. 100,000원
2. 200,000원
3. 300,000원
❖ Answer
≪ 글 - 그림 파일 ≫
$14,569m x ₩1,150원=> 약 16조 7천억 원.
5천만 명에게 뿌리면≒ 335,087 원
출처 : www.microsoft.com
성공전략
1)SWOT 분석
강점(S)
약점(W)
기회(O)
-풍부한 경험 노하우
-유통기한 10일의 신선함
-지역 특성을 이용
-2가지 인테리어 콘셉트
위협(T)
-저렴한 가격
-계절에 따른 마케팅 전략
-고급스러움, 매력 부각
- SO : 설립목적이 영리목적이 아니었던 만큼 법인으로 성공시키기까지 쌓아 온 실
전략과 일사불란한 팀웍이 필요하다. 따라서 수입차 판매란 전화사의 조직력과 전략이 믹스된 총력전의 결과로 곧잘 표현이 된다. 우리는 타경쟁사에 비해 최후 주자이므로 이미 자리가 잡힌 기존시장 속으로 잠식하는 데 어려움이 있는 반면에, 타사의 성공이나 실패의 사례들을 집중적으로 연구하
뉴미디어의 발달 so전략
유튜브,트위터
(바이럴 마케팅) wo전략
지속적인 언론노출
(노이즈마케팅)
threatens
후발주자로인한 경쟁의 심화 st전략
차별화전략
(점화효과) wt전략
20대 : 클럽, 파티, 일렉트로닉 음악, SNS, 유튜브
집중마케팅: 소수의 작은 시장에서 높은 점유율 확보 성공