성공을 거두지 못한 상황에서 코카콜라의 투명한 콜라 출시로 마케팅 혼란
Positioning
1990년대 초반, 당시 펩시는 코카콜라의 아성을
무너뜨리기 위한 ‘펩시’만의 독자적인 포지셔닝을
필요로 하고 있었다.
그 해답을 펩시는 ‘투명한 콜라’에서 찾았다.
그리하여 ‘크리스탈 펩시’는
모두가 지켜보고 있으며, 우리는 항상 앞장서 실천할 것이다.
6. 우리의 주주
우리는 이 모든 사명을 성실히 수행하여 우리의 성공이 주주의 보상으로 연결되고,
모든 이해당사자들이 영원히 발전할 수 있도록 책임을 다한다
우리는 언제나 앞으로 나아간다!
우리는 다음의 원칙을 매일 실천한다
, 2주에 한번 씩 제품이 바뀌는 다품종 소량생산 시스템을 통해 폭 넓은 소비자층에서 성공을 거둘 수 있었다. 대중매체의 영향 등으로 점점 더 옷이라는 것이 기능적인 측면보다는 심리적인 측면을 중요시여기는 점을 고려한다면 ZARA의 이러한 전략은 지속적으로 경쟁우위를 점할 수 있다. 즉 ZARA의
성공
∎ 밀폐용기 사업을 시작하면서 주방, 욕실 등 600여가지 생활용품 생산
과감히 정리, 성공적인 시장 접근전략
∎ 환경과 사람을 생각하는 기업 이념을 고객과 함께 구현해 나가기
위해 다양한 환경 운동 캠페인
∎ 소비자가 수동적인 제품 소비의 객체가
아니라 제품의 생산에
Ⅰ. 서론
나는 우리나라 기업 중에 경영전략성공사례에 대한 조사를 하기 위해 소재부터 신중하게 선택하였다. 그래서 소재를 고르는 일에도 오랜 시간이 걸렸다. 사실 처음에는 삼성의 휴대폰이나 냉장고에 대해서 하려했다. 그래서 정한 것은 삼성 휴대폰이었다. 왜냐하면 인터넷에 삼성이란 기업
전략적 제휴는 특급호텔과 도매상가 간 처음 추진 된 것으로 업계의 주목을 받고 있더, 신라호텔 면세점과 두산 타워를 연결하는 외국인 대상의 신 관광상품 개발과 공동홍보를 통한 대외 경쟁력 확보라는 측면에서 관광업계와 상권의 시너지 효과가 기대된다. 양사는 이에 따라 먼저 셔틀버스를 두산
성공은 영업 능력과 마케팅 능력, 연구개발 능력 등이 어우러진 결과다. 맥심은 매년 100건 이상의 시장조사를 통해 소비자의 요구를 정확히 파악하고 이를 바탕으로 브랜드 전략을 기획했다. 변화하는 트렌드에 맞춰 소비자들의 마인드에 맞는 신제품을 꾸준히 개발하는 것이 다른 기업과 차별화할 수
인터넷 마케팅 전략
1. 6C 전략
인터넷 마케팅은 온라인에서 마케팅을 효율적으로 추진하기 위해서 6C개념을 통해 접근하게 된다. 따라서 60전략은 콘텐츠(Contents), 커뮤니티(Community), 커머스(Commerce), 커넥션(Connection) 커스터마이징(Customizing), 커뮤니케이션(Communication) 등이 있다.
1) 콘텐츠전략
콘
인터넷 마케팅 전략
1. 6C 전략
인터넷 마케팅은 온라인에서 마케팅을 효율적으로 추진하기 위해서 6C개념을 통해 접근하게 된다. 따라서 60전략은 콘텐츠(Contents), 커뮤니티(Community), 커머스(Commerce), 커넥션(Connection) 커스터마이징(Customizing), 커뮤니케이션(Communication) 등이 있다.
1) 콘텐츠전략
콘
성공적으로 하기 위한 각 주체들의 역할과 기능들에 대해 자세히 살펴보기로 한다.
1. 콘텐츠 제작자 및 공급자(CP)
전통적인 방송콘텐츠와 경쟁 관계에 있다기보다는 보완 관계에 있는 스트리밍콘텐츠는 소규모이지만 특정의 목표시장을 대상으로 유통될 수 있다. 따라서 CP는 스트리밍을 마케팅