진로는 우리나라 소주시장의 대표적인 시장선도 기업이다.
하지만 두산의 알칼리 소주처음처럼에 맹추격으로 인해 '제품개발전략'의 일환으로 참이슬 fresh라는 19.8도의 알칼리소주 출시를 통해 '공격적 마케팅'을 하고 있다.
우리 조는 이러한 진로의 새로운 생존 전략에 관심을 갖게 되었고
② 처음처럼
.제품명 : 처음처럼
.용량 : 360ml
.도수 : 20%
.출시일 : 2006년 2월 7일
.제품 분류 : 증류수, 희석식 소주
.공급가격 : 730원, 할인매장가 : 800-900원, 음식점 : 3000-4000원
.제품 원류 및 특징
① 20도로 소주답고 부드러운 목 넘김이 특징
② 대관령 기슭 청정 암반수 알칼리 환원 공법
2. 중국 주류시장 분석
2006년 주류 생산량 및 매출액
2006년 주류 생산량, 수익 증가
백주, 맥주, 포도주, 황주, 과일주
순으로 약 42%, 36%, 6%, 3%,
2%의 수익 차지
주목할 만한 점
백주의 시장규모 최대
저도수주에 대한 수요와 관심
한국 소주의 높은 가능성
중국의 백주(白酒)
참이슬과의 이원체제로 나아가는 것이었다. 그러나 이 선택은 근시안적인 것에 불과했다. 물론 적극적으로 마시자형을 타겟으로 잡고 Positioning전략을 펼친 결과 건강에 대해 관심이 많으며 신제품 소비 경향이 큰 이 시장 특성상 처음1년간은 좋은 성과를 가져왔다. 그러나 얼마가지 않아 Market Share는 8~
참이슬’이 국내 시장을 석권한데다 일본 소주시장에서도 3년 연속 1위를 지키는 등 해외시장 판매량이 크게 늘어났기 때문”이라고 분석하고 있었다.
진로는 해외영업팀이 따로 해외 시장을 관리하고 있다. 현재의 비중을 보면, 일본은 해외시장의 93%정도이고 중국권이 3% 북미가 5%가량이다. 이 중,
① 저도주 시장에 대한 대응책 마련 시급
최근 저도주 시장이 급성장하는 가운데 여러 회사들이 저도주를 시장에 내놓았다. 이에 진로사도 참이슬 후레쉬에 이어 즐겨찾기를 출시했지만 즐겨찾기가 시장에서 외면을 당하면서 저도주 시장에서 뒤처지는 것이 아닌가에 대한 우려가 커지고 있다. 이에
서 론
- 들어가며
소주의 의미와 역사 소주(燒酎)란 단어는 한자어로 우리나라와 일본에는 소주를 의미하는 고유어가 없다. 소주(燒酒)의 '소'는 세 번 고아 내린다는 뜻이다. 소주는 양조주를 증류, 이슬처럼 받는다고 해 노주라고도 하고 화주, 한주라고도 하며, 무색 투명하다고 백주라고도 부
1. 펀드의 도입목적
1. ‘참이슬펀드’의 도입배경
윈 윈(WIN-WIN) 전략으로
‘참이슬’의 매출증가와 투자자들에게
배당을 함으로써 판매자와 구매자
모두 어느 정도의 이익을 얻을 수 있는
‘참이슬펀드’ 도입
2. 투자모집대상
① 대학생
◈ 특혜부여 : 전략상의 주된 공략대상이 대