![[국제경영] 참이슬의 성공적인 중국시장 진출 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373890-0001.gif)
![[국제경영] 참이슬의 성공적인 중국시장 진출 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373890-0002.gif)
![[국제경영] 참이슬의 성공적인 중국시장 진출 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373890-0003.gif)
![[국제경영] 참이슬의 성공적인 중국시장 진출 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373890-0004.gif)
![[국제경영] 참이슬의 성공적인 중국시장 진출 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373890-0005.gif)
![[국제경영] 참이슬의 성공적인 중국시장 진출 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373890-0006.gif)
![[국제경영] 참이슬의 성공적인 중국시장 진출 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373890-0007.gif)
![[국제경영] 참이슬의 성공적인 중국시장 진출 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373890-0008.gif)
![[국제경영] 참이슬의 성공적인 중국시장 진출 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373890-0009.gif)
![[국제경영] 참이슬의 성공적인 중국시장 진출 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373890-0010.gif)
![[국제경영] 참이슬의 성공적인 중국시장 진출 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373890-0011.gif)
![[국제경영] 참이슬의 성공적인 중국시장 진출 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373890-0012.gif)
![[국제경영] 참이슬의 성공적인 중국시장 진출 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373890-0013.gif)
![[국제경영] 참이슬의 성공적인 중국시장 진출 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373890-0014.gif)
![[국제경영] 참이슬의 성공적인 중국시장 진출 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373890-0015.gif)
![[국제경영] 참이슬의 성공적인 중국시장 진출 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373890-0016.gif)
![[국제경영] 참이슬의 성공적인 중국시장 진출 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373890-0017.gif)
![[국제경영] 참이슬의 성공적인 중국시장 진출 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373890-0018.gif)
![[국제경영] 참이슬의 성공적인 중국시장 진출 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373890-0019.gif)
![[국제경영] 참이슬의 성공적인 중국시장 진출 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373890-0020.gif)
분야
ppt중국 주류시장 분석
중국 소비자 분석
진로 중국진출 현황
경쟁 요인 분석
SWOT 분석
STP 분석
참이슬 마케팅 전략
결 론
2006년 주류 생산량 및 매출액
2006년 주류 생산량, 수익 증가
백주, 맥주, 포도주, 황주, 과일주
순으로 약 42%, 36%, 6%, 3%,
2%의 수익 차지
주목할 만한 점
백주의 시장규모 최대
저도수주에 대한 수요와 관심
한국 소주의 높은 가능성
중국의 백주(白酒) 시장 분석
* 소비자 : 약 4억명
* 소비량 : 400만톤
* 1인당 소비량 :
2.76리터
* 시장규모 :
971억 4천만 위안
* 이윤 :
전년비 25% 증가
* 고급 백주 가격의
지속적 상승
* 고급 백주 매출액
성장 추세
* 중급 백주 시장의
가능성
* 중저가 백주
- 가장 큰 제품 규모
- 10-20위안
* 중급 백주
- 40-200위안
- 검남춘, 노백분 등
* 고급 백주
- 400-480위안
- 모태, 오량, 수정방 등
설문조사를 통한 소비자 분석
백주 소비방식에 관한 설문조사
중국 남성 소비자 1020명 대상
- 구매빈도 : 자주 구매(51%)
- 구매동기 : 자체(46%), 접대(32%), 선물(12%)
- 구매시 고려 요소 : 재료(25%), 브랜드(22%)
- 품질평가기준 : 맛(48%), 브랜드(18%), 숙취(12%)
- 선호기준 : 맛(48%), 가격(21%), 이미지(17%)
- 선호가격 : 40-60위안(39%), 20-40위안(32%),
60위안 이상(18%)
