주스는 6000원 정도의 가격으로 책정 되어있다.
엔제리너스가 추구하는 고급화 전략으로 인해 가격이 다소
높음을 알 수 있으며, 경쟁사인 스타벅스와 커피빈과 비슷한
가격대를 형성하고 있다. 베이커리는 단품 판매가가 800원에서
1500원 정도의 가격으로 책정되었고,
샌드위치는 5000-6000원 정도
스타벅스 등의 외국기업에 맞선 국내외적인 마케팅 개발의 필요성이 나날이 증가되고 있을 것인데 동서식품은 사내부서 개발, TV CF, 인쇄매체, 이벤트개최 등 다양한 마케팅전략을 통하여 성공적으로 소비자들에게 인식되어 왔으며, 따라서 오늘날 우리나라의 인스턴트커피 시장에서 가장 큰 점유율
스타벅스 프라푸치노 음료 브랜드로 탄생됨..레드빈 프라푸치노, 레드빈 크림 프라푸치노, 레드빈 프라푸치노 라이트의 세 가지로 출시.
출처 www.istarbuck.co.kr 발췌->(신제품 개발의 차별화) 2007/05/29일 기사
<표 14> 국제시장의 스타벅스 성공이유
제휴를 통한 전략전략적 파트너와 제휴를 통하여 사
재료 선택 가능한 샌드위치
Fresh & Hot 샌드위치 가능 (선택의다양성)
매일 신선한 재료 공급
크로스셀링 가능한 사이드메뉴 개발(와인,샐러드)
테이블서비스 & 풀서비스 제공
직원 서비스 교육을 통한 고급 서비스 제공
인테리어 소품 판매 (다이어리, 잡화 판매)
샌드위치 메뉴
샌드위치를
스타벅스
사업 종류
카페 + 문화 공간
주 고객층
개인 혼자 하는 휴식을 원하는 고객
전 략
감성 마케팅
장 점
세계시장에서 민토보다 인지도가 월등히 높음. 고객 신뢰도 앞섬.
자본이 충분히 확충되어 있음.
단 점
가격이 비싸다.
토즈(Toz)
사업 종류
세미나실
주 고객층
on/o
주스", "MBP", "요하임", 그리고 프리미엄 요구르트 브랜드인 "지중해의 아침" 등을 보유하고 있다. 그 외에도 "원두밀", "스타벅스 디스커버리즈" 등을 생산 판매한다. 흰 우유, 가공우유, 요구르트, 주스, 검은콩 두유, 치즈, 크림, 버터, 연유 등이 주요 제품이다. 경기도 양주시 덕계동, 용인시 기흥구 마북
기업으로 거듭나기 위하여 고객들에게 이미지의 상승전략을 통하여 개인소점포로 그치지 않고 글로벌 기업으로 거듭날 것입니다.스타벅스와 던킨도넛을 경쟁업체로 삼고 가장 우선으로 차라는 제품의 이미지 상승전략을 펼칠 것이며, 평상시에도 쉽게 접할 수 있도록 마케팅전략을 펼칠 것입니다.
마케팅 영역의 전략을 살펴보았고, 『스타벅스 vs 민들레 영토』에서는 프랜차이즈 매장들이 제공하는 서비스의 의미들을 알 수 있었다. 참고한 여타 논문과 단행본들은 부록부분에 첨부하였다.
참고문헌을 통해서 기존의 연구 결과와 현상들을 살펴 본 후 본격적으로 현지조사를 하였다. 서론에서
없었던
르네상스 시대처럼 다빈치 역시 커피의 전성기를 꿈꾼다는 것으로 다빈
치라는 이름을 지었으며 다빈치의 가장 큰 홍보전략 중의 하나는 직영공
장에서의 빠른 유통에 의한 신선한 원두를 사용하여 에스프레소를 뽑는
것과 다른 커피브랜드와 보다 약간의 저 가격 정책이라고 할 수 있다.