없었던
르네상스 시대처럼 다빈치 역시 커피의 전성기를 꿈꾼다는 것으로 다빈
치라는 이름을 지었으며 다빈치의 가장 큰 홍보전략 중의 하나는 직영공
장에서의 빠른 유통에 의한 신선한 원두를 사용하여 에스프레소를 뽑는
것과 다른 커피브랜드와 보다 약간의 저 가격 정책이라고 할 수 있다.
대한 광고를 하게되었다.
스타벅스는 SNS나 소비자 커뮤니티 형성을 통한 PR을 진행하고 있다.
글로벌 커피 회사인 스타벅스는 2008년 3월 19일 마이 스타벅스 아이디어(MSI)라는 소비자 커뮤니티 사이트를 런칭했다. 소비자의 의견수렴과 의사결정 참여를 위한 커뮤니케이션 장을 만들자는 목표에서 시
하여 공장을 설립하게 됐고 1970년부터 본격적으로 커피의 국내생산이 시작되었다. 한국 네슬레는 1979년 합작회사형태로 한국에 처음 진출한 이래 테이스터스 초이스, 네스카페 등 전세계적으로 사랑받는 브랜드 제품을 한국인의 입맛에 맞게 개발하여 국내 소비자들로부터 많은 사랑을 받아왔다.
소비자의 구매행동을 유발하는 가장 근본적인 것은 바로 욕구라고 할 수 있다. 욕구는 안전, 편안함, 따뜻함, 배고픔 등(Kotler, P,J. Bowen, and J. Makensy, 1996) 본원적이거나 그러한 본원적 욕구를 충족시킬 수 있는 현실적 수단, 즉 기업이 제공하는 제품에 대한 소유욕구와 같이 보다 구체적인 것일 수 있다.
커피향은 매력적이다. `알을 찧어 그대로 가방 속에 넣고 전차 속에서 진한 향기를 맡으면서 집으로 돌아온다`는 이효석의 수필(낙엽을 태우면서)을 생각나게 한다. 하지만 커피에는 향내만큼 진한 돈 냄새도 배어있다.
세계 선물시장 거래액으로 보면 `검은 황금` 석유에 이어 두 번째고, 다국적 커피