미디어에 선별적으로 노출하며 또한 그 내용도 선별적으로 지각한다는 선별효과이론(selective influence theories)과 매스미디어로부터 정보나 영향은 일단 의견지도자를 거쳐 궁극적인 수용자에게 전달된다는 2단계 흐름이론(two-step flow theory) 등이 제한효과 이론에 속한다.
이후 1960년대 중반 그 이전의 연
미디어 폭력물에 노출됨으로써 수용자들은 시간이 지날수록 노출 초기에 겪었던 불안, 긴장과 같은 심리 상태의 약화를 경험하게 되고 이는 곧 폭력적 행위에 대한 부정적 의식의 약화와 폭력 행위의 증가로 이어진다는 것이다.(Felson, 1996).
최근 이러한 미디어의 영향으로 많은 청소년들의 장래희망이
미디어를 통해서 받아드린다. 이는 매스미디어가 시간과 공간의 한계를 극복하여 빠르게 정보를 전달하고 다양한 정보와 지식을 다룰 수 있는 이점 때문이다. 휴식을 취하거나 일을 하거나 우리는 매스미디어에 항상 노출되어 있다. 통신 기술의 발달은 이러한 매스미디어의 중요성을 더욱 강화시켰고
기업 커뮤니케이션 정책의 한 도구로써 광고가 미디어에서 차지하는 비중은 점점 커져 가고 있으며, 미디어의 입장에서 광고는 재정원으로 그 위치가 점점 더 중요해 지고 있다. 기업은 매년 엄청난 돈을 광고에 투자하고 있으며, 경쟁사들보다 돋보이기 위해 더욱 효과적인 광고를 제작하려 애쓰고 있
광고 전략필요 : 구매시점 중심 접근법 필요
- 목표시장의 회전율
피자= 목표시장의 회전율이 느린 경우,
∵전 세대를 아울러 꾸준히 찾을 수 있는 제품
따라서 언어단서를 반복적으로 노출할수 있는 미디어 선택
노출빈도가 제한된 잡지, 옥외광고보다는 TV, 라디오
일간지 중심으로 광고
미디어의 영향력미디어에
‘얼마나 많이 노출되었느냐’가 문제가 아니라 미디어에 ‘지배당하느냐’ , ‘지배당하지 않느냐’ 이분적 문제
→미디어의 ‘양’ 적 노출이 문제가 되는 것이 아니라 ‘노출 여부’ 가 관건
미디어법이 실행됨으로써
우린 미디어를 수용하고 있는 것일 뿐
출
미디어의 이용과 효과과정에 개입하고 있기 때문이다(김정기, 1999).
2) 수용자 관점에서의 접근 필요성
종합적 판단능력이 떨어지는 어린이들은 미디어 폭력물에 무방비 상태로 노출됨으로써 다양한 장면들이 어린이들의 대뇌에 무차별적으로 각인되며, 이는 폭력성을 형성하게 된다. 또한, 어린이
미디어의 이용과 효과과정에 개입하고 있기 때문이다(김정기, 1999).
2) 수용자 관점에서의 접근 필요성
종합적 판단능력이 떨어지는 어린이들은 미디어 폭력물에 무방비 상태로 노출됨으로써 다양한 장면들이 어린이들의 대뇌에 무차별적으로 각인되며, 이는 폭력성을 형성하게 된다. 또한, 어린이
1 문제 제기
오늘날 우리는 광범위한 매스미디어 문화 속에 살고 있다 우리는 무의식적으로 혹은 의식적으로 우리의 삶과 가치, 생각 등을 매스미디어와 관계하며 살고 있다 TV나 영화, 인터넷, 신문 등과 같이 우리는 매스미디어에 너무 많이 노출되어 있다 그런데 이렇게 우리에게 생활 전반에 있어
Ⅰ. 서론
1. 문제 제기
오늘날 우리는 광범위한 매스미디어 문화 속에 살고 있다. 우리는 무의식적으로 혹은 의식적으로 우리의 삶과 가치, 생각 등을 매스미디어와 관계하며 살고 있다. TV나 영화, 인터넷, 신문 등과 같이 우리는 매스미디어에 너무 많이 노출되어 있다. 그런데 이렇게 우리에게 생활