효과이론(selective influence theories)과 매스미디어로부터 정보나 영향은 일단 의견지도자를 거쳐 궁극적인 수용자에게 전달된다는 2단계 흐름이론(two-step flow theory) 등이 제한효과이론에 속한다.
이후 1960년대 중반 그 이전의 연구가 매스미디어의 설득적 효과에만 초점을 맞추었던 점에 주목한 연구자들
제한효과이론?
제2차 세계대전 이후 매스미디어의 영향력이 막강하다는 탄환이론에 의문을 제기하고 이를 비판하기 시작
매스미디어의 설득메시지가 정보를 전달하여 인지시키는 데에는 어느 정도 효과를 보이지만 기존의 태도를 바꾸는 데에는 별 효과가 없다는 연구결과에 근거하여 소효과 이
효과이론(the selective influence theory)과 2단계 흐름이론(the two-step flow theory)이 대두되어 주목을 받게 되었다. 이들 이론의 공통된 중요한 기본가정은 탄환이론과는 반대로 “매스미디어는 극히 한정된 효과를 갖고 있다”는 것이었다. 때문에 이들을 합쳐 제한효과이론(the limited effecttheories)이라고 부르기
가치를 갖고 있다는 가정
5. 접촉한 수용자 대중은 매스컴의 영향을 반드시 받게 된다는 가정
* 탄환이론의 의의와 제한점
원인
▸1940년대 들어서면서 제한효과이론(The Limited Effect Theory)이 대두되면서 비판 받기 시작
▸사회학의 대중사회이론과 심리학의 형태주의이론의 변화
현재까지 제시된 매스커뮤니케이션의 一般的 效果에 대한 다양한 가설과 정치적 효과에 대한 주장들을 검토해 보고, 이러한 가설들을 뒷받침하는 구체적인 사례들을 살펴봄으로써 신문 방송 등의 대중매체가 有權者로서의 독자나 시청자에게 미치는 政治的 效果에 대하여 考察해 보기로 하겠다.