자산(상표자산)의 개념
Feldwick(1996)은 연구자들마다 상이하게 정의해 온 브랜드자산의 의미를 세 가지 유형으로 분류하였다. 첫 번째가 ‘회계학적 브랜드자산’으로서 대차대조표상에 나타나 있는 브랜드의 판매가격이다. 이를 통상적으로 브랜드가치(brand value)라 부른다. 두 번째는 ‘소비자의 브
자산(브랜드자산)의 정의
브랜드란 무엇인가? 미국 마케팅 학회의 정의에 따르면, 브랜드란 “경쟁사 제품, 서비스 및 타사와 차별화되는 자사 제품과 서비스의 정체성을 담을 수 있는 명칭, 용어, 기호, 상징, 디자인 또는 이런 요소들의 조합”이라고 할 수 있다(Kotler & Gertner, 2002). 또한, 브랜드는 포
Ⅰ. 개요
근래에 이르러 마케팅개념이 과연 타당한가에 대하여 여러 가지 의문이 제기되고 있다. 즉 오늘날과 같이 환경오염이 심화되고 자원이 부족하며 폭발적으로 인구가 증가하는 등의 문제가 가로놓여 있는 상황에서 고객의 욕구충족을 최우선시하는 마케팅개념이 과연 기업의 목적으로 타당
Ⅰ. 서론
첫째 자본시장의 경영자 규율기능 강화이다. 예를 들어 기업지배권매매(M&A)시장은 가장 효과적인 경영규율장치의 하나지만 한국의 경우 주식의 대량소유 제한(증권거래법 20조)을, 주식의 공개매수 의무비율(동법 21조)을 폐지하기까지 M&A를 억제하는 경영권 보호정책을 유지해 왔다. 기업이
자산의 수치적 결과인 상품가격이나 시장점유율에 영향을 미치는 선행변수임을 검증하였고, 또한 브랜드 태도가 브랜드 충성도의 선행변수이자 두 개념은 구별되는 별개의 개념이라고 주장하였다.
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Ⅱ. 브랜드자산(상표자산)의 의미
Alexander Biel(1993)은 브랜드 자산이
Ⅰ. 브랜드자산관리(상표자산관리)
브랜드 지식은 여러 하부 차원의 개념으로 구성돼 있다. 여기서 속성과 관련된 정보를 켈러는 제2차 연상을 통해 소비자 기억 속에서 떠올릴 수 있다고 본다. 특히 비제품 연상과 관련해서 광고와 홍보, 올드미디어와 뉴미디어, 전통적 매체와 비전통적 매체간의 통
Ⅰ. 서론
공기업은 본질적으로 그 목적의 공공성이나 인센티브의 결여와 같은 조건 때문에 사기업에 비하여 비능률적(또는 비효율적)으로 운영되는 경우가 많다. 그 이유를 좀 더 자세히 살펴보면 다음과 같다.
공기업은 이윤극대화에 대한 정확한 목적이 결여되어 있기 때문이다. 그 결과 기업손실
Ⅰ. 서론
우리나라의 교육은 그 동안 경제개발에 필요한 양질의 인적자원을 공급함으로써 국가경제와 사회 발전에 크게 기여하였다. 외국에서는 우리 교육의 과거 실적뿐만 현재의 성과에 대하여 긍정적으로 평가하기도 한다. 이러한 평가에서는 대체로 현재 우리 초.중등학교 학생들이 과학과 수학
Ⅰ. 서론
지불수단으로서의 화폐의 기능에는 하나의 내재적인 모순이 있다. 여러 지불이 상쇄되는 한, 지불수단으로서의 화폐는 계산화폐 또는 가치척도로서 오직 관념적으로 기능할 뿐이다. 그러나 현실적인 지불이 이루어지지 않으면 안 되는 한, 화폐는 유통수단으로 나타나는 것이 아니라, 사회
Ⅰ. 서론
글로벌화한 새로운 세계경제환경 아래서 살아남기 위해서는 기업들 스스로 과거의 낡은 경영행태와 관행을 개혁하지 않으면 안되므로 구태여 정부나 국민들이 재벌개혁을 요구할 이유가 없다고 주장하기도 한다. 그러나 지배주주의 이익만을 최대로 보호․강화하는 핵심적인 수단이 되