의사결정 과정을 통하여 승용차를 구매하게 되는지를 파악하고 각각의 단계에서 남성과 비교하여 여성이 대안 선택을 하는데 있어서 ‘감성’과 이에 반대되는 개념인 ‘이성’이 어떻게 영향을 미치는지를 분석하여 마케팅의 전략적 시사점을 제시하고자 한다.
둘째, 표적시장으로 선정한 여성소비
1. 저관여 제품(여행용가방) 선정이유 구매의사결정 차이 및 시사점
2002년 경상남도 마산에 사는 20세의 송균식 군은 서울의 건국대학교에 진학하게 되었다. 다행히, 학교의 기숙사에 입실할 수 있는 기회가 생겼는데, 입실을 하는데 주어진 기간은 단 2일이었다. 만약, 2일 이내 입실하지 않을 경우 자
구매에서도 서로 영향을 미친다. 우리 조에서는 가족의 소비행동에 있어서 가족생활 주기와 가족의사결정모델, 그에 따른 영향력구조 이론과 그에 따른 사례에 대해 발표하겠다.
I. 가족의 의의
1. 가족의 의미
경제학에서 가족은 사회생활의 기본 단위로 모든 인간 사회에 존재하는 기본 경제 단
소비자 의사결정의 영향요인
소비자들이 제품을 구매하는 과정은 획일적인 것이 아니라 제품의 종류, 소비자의 개인적 특성, 제품의 구매상황에 따라 다양한 의사결정과정을 거친다. 라면이나 샴푸를 구매하는 것과 자동차나 컴퓨터를 구매하는 것은 동일한 의사결정과정을 거친다고 볼 수는 없을
소비자구매행동
I. 소비자구매의사결정
소비자는 자신의 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 여러 대안들을 비교 ․ 평가하여 그 중에서 최상의 대안을 선택한다. 이러한 일련의 과정을 소비자 구매의사결정과정(consumer buying decision making process)이라 하며, 문제의 인식, 정보탐색, 대안의 평가, 구매결
구매의사결정과 가족 구성원의 역할
제안자, 정보통제자, 정보수집자
제안자-처음으로 특정 제품의 구매에 관한 의견을 제시하는 사람
정보통제자-정보흐름을 통제하는 사람
정보수집자-다양한 정보원천으로부터 정보를 획득, 평가하는 능력이 있는 사람으로서 구매의사결정에 이용될 만한
카드 한번 만들어 볼까?
현금휴대 불필요
소득과 지출의 불균형
소득공제
세금공제
복권혜택
Cf) 카드 가입 시 사은품
어떤 카드가 있지? (도표 설명 부분입니다)
어떤 카드가 더 좋을까?
카드별 연회비 비교 (그래프로 비교했습니다)
혜택&제휴정도 비교
혜 택
카 드
주유 서비스 헤어 미용
관
결정을 직접적으로 제약하는 가장 중요한 요인이다.
II. 소비자의 구매행동 요인
소비자가 특정의 제품이나 서비스를 구매하는 경우에 이러한 의사결정에 영향을 미치는 요인들은 매우 복잡하다. 이러한 요인들을 크게 나누어 보면 문화적 요인, 사회적 요인, 개인적 요인 등이 있을 수 있다. 그 외
1.의사결정의 의미
사람은 누구나 어떤 목표를 추구하면서 살아간다. 여기서 목표라고 하면 식료품점에서
식품을 사는 일상적인 것에서부터 배우자나 직장의 선택과 같은 다소 무거운 주제에 이
르기까지의 인간의 모든 욕구를 의미한다. 그런데 이 목표를 보다 효율적으로 잘 성취
하기 위하적 우
의사결정이라고 한다.
그러면 의사결정은 누가 하는가? 의사결정의 주체는 개인일 수도 있고, 가계나 기업 또는 정부와 같은 조직이 될 수도 있다. 이는 소비자의 세 가지 역할과 관련되어 있다.
개인의 의사결정과정은 구매자, 사용자, 지불자의 세 가지 역할, 또는 적어도 구매자와 사용자라는 두