그 때, 송 군은 몇 번인가 신문에서 보았던 어느 브랜드의 여행용 가방의 광고를 떠올리게 되었다. 하지만 브랜드는 생각나지 않았고, 바퀴와 손잡이가 있는 네모난 가방이라는 것만 기억할 수 있었다. 평소에 여행을 다니지 않아, 여행용 가방에 대한 필요를 전혀 느끼지 못했기 때문에, 그 광고를 주의
차이가 생길 수 있는데, 이처럼 구매 행동간에 차이가 생기는 것을 설명해 줄 수 있는 것이 바로 '관여'라는 개념이다. 관여도가 높을 때 소비자는 제품의 사용을 통해 혜택을 극대화하고 위험을 극소화할 의도를 가지고 행동하게 된다.
이러한 관여도에 대한 개념은 클루그만(Krugman, 1965)이 마케팅에
하고 평가할 때 그제품군에 대한관여도가 높으면 낮은 경우에 비하여 보다 노력을 기울이며 신중해진다. 따라서 본론에서는 본인의 경험에 의거하여, 고관여제품과 저관여제품을 각각하나씩선정하고 그이유를 제시한 후, 각 제품에 대한소비자행동의 차이를 분석하고 시사점을 도출해 보겠다.
차이에 대한 심각한 고민 없이 빠르게 결정을 내리기도 한다. 또한 같은 유형의 제품군이라 하더라도 내가 사용할 것인지 선물할 것인지 등의 구매 목적에 따라 사전 정보탐색 시간에도 차이가 생길 수도 있는데, 이처럼 관여도에 따라 구매행동간에 차이가 발생하므로 광고 및 마케팅 기획자의 입장에
그만 모두 낭떠러지로 떨어졌습니다. 다행히 사람도 쥐도 까마귀도 뱀도 다치지는 않았습니다. 그러나 기어 올라갈 수는 없어서 그대로 주저앉아 걱정만 하고 있었습니다.
마침 그 때, 한 나그네가 이 길을 지나가다가 길 아래에서 사람 살려달라는 소리를 듣고 가지고 있던 밧줄을 떨어뜨려 하나씩 끌