스포츠마케팅에 대한 분석과 시사점
Ⅰ. 들어가며
글로벌 스포츠 제전이 세계 소비자를 상대로 한 기업의 마케팅 경연장이 되고 있다. 거센 경쟁 탓에 대회의 공식 후원 자격획득에 필요한 후원금이 천정부지로 치솟고 있다. 이렇게 글로벌 기업이 스포츠마케팅 활동에 총력을 기울이는 것은
마케팅 정책으로 통합 되어지는 커뮤니케이션 기법이다.”라고 하였으며, Otker(1998)는 “스폰서십은 마케팅 커뮤니케이션을 증대시키는 구체적인 목표들과 더불어 이벤트나 집단을 통하여 유대관계를 이용하기 위한 시간과 공간을 획득한다.”고 하였다.
기업에 있어 스포츠 스폰서십은 마케팅 믹
Hagi는 스포츠관광을 올림픽경기와 같은 스포츠 이벤트에 관람객으로 참여하는 것과 각종 스포츠이벤트에 직접 참여하는 활동으로 정의하였고, 북미 학계에서는 스포츠관광을 개최지의 지역경제와 지역공동체의 이익도모를 목적으로 한 스포츠이벤트의 개발 및 마케팅과정으로 정의하기도 하였다.
1. 공생적 마케팅(Symbiotic Marketing)
1) 개념
공생(Symbiosis)은 서로 다른 두 생물이 특별한 해를 주고받지 않은 상태에서 접촉하면서 살아가는 자연계의 일반적인 현상으로써 이러한 자연계의 공생관계에서 착안하여 애들러(Lee Adler)는 기업이 성장을 추구하는 하나의 방편으로 다른 기업과의 협력관계를
스포츠 경기장이 경지 관람자들의 지속적인 관람에 미치는 영향은 주차장 시설, 경기장의 미적 요인, 전광판, 좌석의 안락함, 부대시설의 접근 용이성, 시설 공간 구조 그리고 안내판 등 7가지 요인이 있다.
6.프로 농구 관중의 마케팅 믹스 인식과 재 관람 의도의 관계
프로 농구 관람자의 마케팅 믹
스포츠 스폰서십을 발전시킨 외부 환경 즉 정치, 경제, 문화 등과 함께 스포츠 스폰서십이 가진 장점들을 소비자는 물론이고 여러 기업들이 인식의 전환을 가져오게 되었다. 마케팅 믹스는 제품, 가격, 유통, 촉진의 4가지로 구성된다. 그 중에서도 촉진 전략의 한 형태로 기업이 생산하는 제품과 서비스
스포츠의 수요 증가로 국내의 프로스포츠가 활발해지면서 1982년 프로야구가 탄생하였으며, 이듬해 1983년 축구가 프로화 되면서 본격적인 프로스포츠의 시대가 시작되었다. 더불어 `86 아시안게임과 `88 서울올림픽 개최를 계기로 프로야구를 비롯한 프로스포츠 시장이 더욱 확대되어 스포츠마케팅에
스포츠계 인사와의 활발한 교류를 통해 국제사회에서의 발언권을 강화 할 수도 있을 것이다. 월드컵 축구대회의 경제적 파급효과도 단독개최 때보다 결코 작지 않다고 하겠다. 월드컵 축구대회를 개최하기 위해서는 경기장 및 숙박시설의 증축 또는 추가건설이 필요하고, 개막식을 비롯한 32 경기를 준
스포츠 문화는 사회제도 내에서 대중문화의 특성을 강하게 나타내면서 다양한 형태로 현대사회 속에서 그 영향력을 발휘하고 있으며 대중매체의 발달과 더불어 스포츠 문화는 대중문화로 더욱 발전을 거듭해 나아가고 있다.
대중매체와 스포츠는 서로 공생관계를 이루고 있으며 스포츠 활동을 내용
마케팅의 관점보다 그 대상이 광범위하다.
최근 기업이 마케팅의 활동범위를 확장하면서 두 관점 간의 차이는 좁혀지고 있다. 마케터는 고객을 만족시키기 위한 노력의 하나로 종업원 만족에도 관심을 기울이기 시하였다. 최근 자주 언급되는 관계마케팅은 기업과 관련된 모든 이해관계자와의 관계