따르면 신라면이 전국 1위의 점유율을 기록하였고, 뒤이어 짜파게티,안성탕면, 너구리(가 차지하였다. 삼양라면은 전국적으로 5 5위를 기록하고 있다. 또한 전국라면 인기지도에서 삼양라면이 순위에 오른 곳은, 전북과 전남뿐이었으며 그 두 군데 에서도 신라면과 비교하면 큰 차이를 보이고 있다.
국물 맛이 일품이다.
제품목표-나가사끼 짬뽕
일본 나가사키 지방의 특색 있는 짬뽕을 한국인의 입맛에 맞게 재현한 제품
돼지뼈 육수의 깊은 맛과 시원한 해물맛이 느껴지는 매콤한 흰색 국물
풍성한 해산물 후레이크와 쫄깃한 면발이 조화를 이루는 신개념 백짬뽕
↓
타국의 음식을 한
0. 농심신라면
1.도입기
2.성장기
3.성숙기
4.쇠퇴기
도입기: 1986~93년 ‘대중화’
독특한 브랜드 네이밍: 辛라면
디자인: 붉은색과 검정색이라는 강렬한
색들의 조합.
초기런칭전략: 고급스러운 컨셉
(가격 저항 최소화)
영업집중력: 출시 한달만에 전국 87% 분포
2.성
기업들은 결국 어떻게 기업이미지를 관리하고 향상시키느냐가 기업의 성패를 좌우하는 척도로 인식되어 지는 것이다. 따라서 본론에서는 과자, 라면, 음료 특정 브랜드 중에 하나만 골라서 그 이름을 들으면 떠오르는 이미지를 나열해 보고 그 이유에 대해 본인 경험과 느낌 중심으로 설명해 보겠다.
증가로 영양을 고려한 주식 및 간식 용 기능 수요증가(라면 130종류)
빨간 라면에 대한 식상함
외국인의 라면에 대한 수요 성장가능
경쟁사(Competition)
-강점 : 독보적인 기업 이미지 및 시장점유율
라면 업계의 건실한 주자로써 생산 및 마케팅력 강함
-단점 : 최근 사업실패로 인한 침체
신속
전문화
브랜드화
차별화
T
라면시장 규모 : 약 1조 7000억원대
출시로부터 2개월만에 1900만개 돌파
향우 생산설비 60% 확대
집중화 전략 : 점유율 상승 인지도 유지
P
현재 꼬꼬면은 물음표 위치
여러가지 마케팅 전략 + 서비스 = 스타부분
스타부분에서 지속 가능한 상태 -> Cash Cow
마케팅
제품 개발 단계에서부터 마케팅 전 과정을 소비자들과 공유함으로써 소비자들에게 ‘우리가 함께 만드는 라면’이라는 인식을 심어 주었음
“대중과 소통하는 최근 마케팅 트렌드의 가장 극적인 사례 중 하나가 꼬꼬면이다. 독특한 스토리, 공중파 노출, 유명 연예인 등장하며 흥행을 몰고 오
김치 냉장고 시장상황
무에서 유를 창조한 대표상품
새로운 틈새시장 돌파
기존에 없던 제품을 만들어 돌풍을 몰고 옴
중소기업인 만도는 시장개척의 어려움을 겪음
처음에는 만도 혼자 시장을 차지 → 경쟁자 전무
→시장창출 전략(시장구축전략)
시장규모
1990년대 말 강남 거주 주부들