신라면블랙은 많이 섭취하면 고혈압ㆍ뇌졸중,심근경색 등 각종 질환을 유발할 수 있는 나트륨을 과도하게 함유하고 있어 콩이나 저지방우유처럼 빈번하게 섭취할 것을 권장할 수 없다는 점에서 완전식품에 가까운 식품으로 인정하기 어렵다.”고 밝혔다.
(2) 프리미엄 마케팅의 실패
프리미엄 마
지금까지‘농심’기업에 대하여 여러 각도에서 분석을 진행하였다. 농심은 국내 시장에서는 웰빙 트랜드에 맞춘 고급화한 신제품을 출시하고 있다. 국외 시장에서는 중국 등지로 해외 진출을 시도하고 있으며 라면 시장과 과자 시장에서 높은 시장점유율을 바탕으로 두각을 보이는 중이다. 하지만 전
각지에서 즐겨 먹고 있는 신라면의 독특한 매운 맛이야말로 바로 농심 브랜드의 노하우이자 최고의 경쟁력인 것으로 판단하였으며 그에 따른 마케팅 전략 또한 향후 10~20년 후 중국의 경제 성장에 비례하여 고품질 제품의 소비가 더욱 늘어날 것으로 예상하며 신라면의 매출 역시 크게 증가할 것이다
팔도 꼬꼬면은 하얀국물 라면이라는 새로운 카테고리를 창출했음에도 불구하고 지속적인 성과를 내지 못하였고, 소비자 인식변화를 이끌어내는 것에 실패하였다. 이는 다양한 마케팅을 이용하기 보다는 ‘이경규’라는 스타 한 명에 의지한 스타마케팅과 트렌드 변화에 따른 대처방안을 생각해놓지
꼬꼬면 소개
- 꼬꼬면의 시작 이경규
- 일반 라면과 다른 하얀국물
라면 시장의 새로운 바람
셀렙 마케팅(Celeb Marketing)
셀렙 마케팅 – 셀렙(Cleleb)마케팅이란 유명인(celebrity)과의 직접적인 소통을 통해 새로운
상품을 홍보, 판매하는 마케팅 전략
꼬꼬면 셀렙마케팅 성공요인 3가지
-기
오픈
2001년 3월 면(麵)전문사이트 누들푸들(www.noodlefoodle.com)오픈
2003년 7월 ㈜농심에서 분할하여 순수지주회사 ㈜ 농심홀딩스 설립
2003년 12월 국내 농심 면 매출액 1조원 돌파(10,022억원)
2005년 미국 캘리포니아 주에 LA공장 준공
2008년 3월 대표이사 회장 손욱 취임
2011 년 4월 신라면블랙 출시
다음으로 CF모델의 교체이다. 앞서 강글리오의 30-40대를 타겟층으로 한 프로모션이 실패한 이유 중 하나는 기존의 모델인 이범수가 강글리오 커피의 이미지와 어울리지 않았던 점이었다. 여기서 농심은 30-40세대에게 접근하기 위한 모델이었던 이범수 대신 50-60세대에게 친숙하게 접근할 수 있는 새로운
시작하여 현재, 연간 라면 소비량이 160억원(한국 37.5억 원)을 기록하고 있다.
선발업체였던 삼양라면이 중국진출에 실패한 반면, 신라면은 현재까지 큰 인기를 끌며 성공적인 결과를 거두고 있다. 신라면이 중국시장에서 성공 할 수 있었던 이유와 성공적인 마케팅 전략에 대해 분석해 보고자 한다.
신라면의 얼큰하고 매운 독특한 맛이라면 입맛 까다로운 중국인들을 공략할 수 있다고 생각했기 때문이다.
국내의 성과를 바탕으로 농심은 중국시장에서 기존의 제품들과는 다른 특유의 매운맛을 강조하고, 좋은 맛의 스프생산에 노력을 기울이는 동시에 매운맛을 중국 시장에서 강조하는 마케팅을
농심신라면 출시했는데 우수한 상품력을 바탕으로 단독 인기 상품으로 발돋움하기 시작했다. 그리고 결국 전체 시장의 25% 정도를 점유하게 되었다.
1990년대 - 서구 식문화의 급속한 확산으로 외식문화의 보편화가 이루어졌다. 용기면이 보편화 되고 영양성분의 표기와 이를 중시하는 소비자 문화가