마케팅 트렌드의 가장 극적인 사례 중 하나가 꼬꼬면이다. 독특한 스토리, 공중파 노출, 유명 연예인 등장하며 흥행을 몰고 오는 유사 꼬꼬면 현상은 앞으로도 계속 늘어날 것” (서울대 김난도 교수)
“꼬꼬면열풍은 마케팅 측면에서 큰 의미를 갖는다. ‘슈퍼스타K', '위대한 탄생’ 등 시민 참여가
담백한 국물과 청양고추의 칼칼한 맛을 살려 라면업체 관계자와 전문 요리가로 구성된 심사위원들에게 극찬을 받았다. 방송 녹화 바로 다음 날부터 상품화가 추진돼 4개월 만에 첫 제품이 출시되었고, 첫 달부터 천만 개가 팔리는 등 많은 이슈를 만들어 내면서 라면 업계에 지각변동을 일으키고 있다.
성공비결과 마케팅전략에 대해 알아보고 최근 들어 타 경쟁업체의 유사한 제품출시로 인해 시장점유율 경쟁에서도 밀리는 현상이 발생하고 있다. 현 마케팅 문제점을 인식한 후 그에 대응하는 해결방안을 강구하고자 대상을 선정하였다.
Ⅱ.기업소개
1) 기업개요
상호
(주)한국야쿠르트
대표이
대한 새로운 생각’이라는 메시지를 통해 기존 라면과 다르다는 점을 강조하는 데 중점을 뒀다. 한국야쿠르트 관계자는 “1차 광고는 새로운 맛을 암시하는 데, 2차에선 맛있게 먹는 법을 알리는 데 주력했다”며 “꼬꼬면의 브랜드 인지도가 높다는 점을 감안해 깔끔한 형식을 택했다”고 말했다.
■셀렙 마케팅꼬꼬면은 연예인 이경규를 내세워서 '제품'을 '제품을 만든 사람'과 연결시켰다. 이는 마치 아이폰과 스티브잡스가 함께 연상되는 것과 비슷했다. 아이폰을 실제로 생산하는 사람은 따로 있지만 사람들이 아이폰을 떠올릴 때 스티브잡스를 연상하는 것과 같이 꼬꼬면 또한 이경규라는