70%에 가까운 점유율을 확보하였고, 검색과 연관된 광고 플랫폼들을 확보함으로서 미국 내 인터넷 도메인의 70% 이상에 자사의 광고를 띄우고 있다. NHN의 2008년 총 매출은 1조 2천억 원가량이라고 하는데, 이는 2007년에 비해 검색광고 25%, 디스플레이광고 15%가 증가하였기 때문인 것으로 분석된다.
플랫폼들을 확보함으로서 미국 내 인터넷 도메인의 70% 이상에 자사의 광고를 띄우고 있다. NHN의 2008년 총 매출은 1조 2천억 원가량이라고 하는데, 이는 2007년에 비해 검색광고 25%, 디스플레이광고 15%가 증가하였기 때문인 것으로 분석된다.
이와 같이 기존 미디어 산업에 큰 변화가 오면서 많은 부분
유통업자 : 고객정보 이슈 이후 직접채널 비중 확대
경쟁자 : 합병 이후 유무선 결합상품 강화
정부 : FMC는 물론 통방융합의 적극적 지원
거시환경
사회문화적 환경 : 양방향성, 개인화와 세분화 요구 심화
기술적 환경 : 멀티플랫폼, Any Contents any device, 금융과 통신, 의료와 통신, 방송과 통신 융
구현했다는 점이다.
4. 촉진 - 모바일 시장 확대 추세
시장이 모바일 중심으로 변화되고 있는데 그것에 맞춰 모바일용 버전으로 완전히 바꿈, 국민메신져 카카오톡을 플랫폼으로 채택, 가입절차의 번거로움을 제하여 스마트폰 울렁증이 있는 중•장년층에 보다 쉽게 다가갈 수 있도록 하였다.
유통에 관심을 갖지 않을 수 없다.』
위와 같은 장래 비전을 향한 전략은 오늘날까지 단계적으로 실행되어 오며 국내에서는 특히 컨버전스 영역에 많은 노력이 투입되고 있다. SK텔레콤은 앞서 밝힌 바와 같이 다양한 컨버전스를 시도하고 있으며 그 실효를 일부는 확인이 가능했다. 한편 장래 고부
쉽다. 기존의 브랜드 인지도를 바탕으로 판매ㆍ유통 채널을 새롭게 쌓아가는 과정에서 상당한 비용의 마케팅 비용이 들어가 실적 악화로 이어질 수 있기 때문이다. 급성장하는 모습을 보이다 날개 없이 추락해버린 모토로라와 소니에릭슨이 신흥시장에 진입하지 못한 대표적인 사례다. 신흥시장에
플랫폼으로부터 자유롭게 독립
③ 디지털 혁명 시대의 콘텐츠: 여러 네트워크를 통해 전달되는 하나의 애플리케이션 형태로 존재
2. 광대역 네트워크와 디지털 플랫폼 개념의 등장
1) 디지털 플랫폼
① 디지철화된 다양한 형태의 문화상품이 유통되고 소비되는 공간
② 최근의 문화산업 구조 변동
플랫폼으로부터 자유롭게 독립
③ 디지털 혁명 시대의 콘텐츠: 여러 네트워크를 통해 전달되는 하나의 애플리케이션 형태로 존재
2. 광대역 네트워크와 디지털 플랫폼 개념의 등장
1) 디지털 플랫폼
① 디지철화된 다양한 형태의 문화상품이 유통되고 소비되는 공간
② 최근의 문화산업 구조 변동
플랫폼으로부터 자유롭게 독립
③ 디지털 혁명 시대의 콘텐츠: 여러 네트워크를 통해 전달되는 하나의 애플리케이션 형태로 존재
2. 광대역 네트워크와 디지털 플랫폼 개념의 등장
1) 디지털 플랫폼
① 디지철화된 다양한 형태의 문화상품이 유통되고 소비되는 공간
② 최근의 문화산업 구조 변동