시장 진출상황에 대해서 학습해 보는 것이 글로벌마케팅 과제를 통한 학습에 도움이 될 것 같아서 Anycall로 선정하였다.
2. 글로벌시장동향
1)글로벌 휴대폰시장 '2강 3중' 재편
♧ 노키아·삼성 독주… 모토로라·소니에릭슨·LG전자는 경쟁 치열 中·印등 신흥시장 공략 성과 따라 업계 판도 바뀔 것
애니콜 역사
애니콜(Anycall)은 대한민국의 기업인 삼성전자가 1993년 도입한 고가 프리미엄 전략의 이동통신단말기 브랜드이다. 애니콜의 의미는 '언제 어디서나 통화가 잘 된다'는 뜻으로, 당시 대한민국 국내 휴대폰 선발기업체인 모토로라를 겨냥하여 만든 브랜드이다. (현재 GSM / GPRS / CDMA / TDMA / 3GS
시장 점유율 1위
해외 시장 점유율 3위
2005 - 브랜드 가치 126억 달러
세계 판매량
2003년 5억2000만대
2004년 6억 7400만대
2005년 7억5000만대 예상
세계 가입자수 20억명
27억명의 중국 인도 시장 개척 확대중
경쟁사
국내: LG 팬택 모토로라노키아 VK
해외: 노키아모토로라 지멘스 소니애
시장의 규모도 큰 중국의 고소득층 소비자다. 이들은 자신이 가지고 싶은 제품에 대해서 충분한 가격을 지불할 의향이 있다.
가. 중국의 고소득층 소비자는 누구인가?
고소득층 소비자의 경우 제품 구입시 구매고려요인(Key Buying Factor)으로 브랜드, 제품의 품질 등 비가격적 속성을 더 중요시
애니콜의 국내 브랜드 가치는 5조 7천억 원에 이르고 있으며, 매출액 기준으로는 노키아에 이어 세계 2위이다. 지난 한해 전 세계적으로 5억 1천 7백만 대의 휴대폰이 판매되었는데, 이중 삼성전자의 애니콜은 시장점유율을 10.8%를 차지하며 세계 2위를 지키고 있다. 또한 애니콜은 미국 타임지에서도 “