시장 점유율 2위를 기록함으로써
성공적 진입을 이루었다.
국내 섬유유연제 시장 규모는 2400억 원 수준이다.
연평균 성장률이 5%에도
못 미칠 정도로
포화 상태에 이른 시장이다.
-2012-02-16 한국경제
현재 전체 섬유유연제 시장은 포화상태로,
더딘 성장률을 보이고 있다.
제품성능 중심의
투입
제품 및 기본전략
BASIC DESIGN
단일 브랜드로 40여명의 디자이너 보유함
연간 스타일 수만 2,000여개 제작함
2008년 당시 라인 세분화를 통해 8개 라인 개발했으나
2012년부터는 방향을 수정해 MD-SIGN, SERIES, LAB,
COTTON LOUNGE 4개의 라인으로 집약하고 최신 트렌드 상품과 퀄리티 경쟁력을 강화함
2004년 ‘반스(Vans)'라는 브랜드가 런칭을 하고 짧은 기간동안 소비자들에게 관심을 받았다. 운동화란 제품은 브랜드간의 경쟁이 치열하고 새로운 브랜드가 자리 잡기가 어려운 시장이지만 그 당시 한국에서 운동화가 소비자들에게 디자인이란 니즈가 커지기 시작했고, 패션 아이템의 하나로 중요하게
우선 인터넷 하루 평균 접속량은 1~5회 미만, 5~10회 미만 등 하루 중 빈번한 인터넷 접속량을 나타내고 있으며, 사용목적은 검색이 가장 높은 비중을 차지하고 있고 뒤이어 SNS, 메일, 게임 순으로 나타났다. 이는 다양한 데이터베이스를 구축한 전문 검색엔진인 구글의 사용자가 많을 것이라 예상했지만
필자가 학교 다닐 때 프로스펙스의 신발과 옷은 최고의 고급상표로 인식괴어 신발, 옷, 가방 등에 그 상표를 입고 학교에 등교했던 기억이 났다. 그만큼 프로스펙스는 아디다스와 쌍벽을 이루어 최고의 상표로 여려 소비자에게 각인되고 있다. 프로스펙스는 LS네트웍스 내 신발 브랜드 중 하나이다.
자
시장에서 철수하기도 하였다.
- 대한민국의 월마트는 이마트에 매각되었다.
[ 한국시장 실패요인 분석 ]
1. 한국 소비자들의 까다로운 취향과 독특한 한국사람들의 취향
=> 현지화 전략에 실패
2. 국내 대형마트 이마트, 롯데마트 등등 보다 인지도가 낮고 마케팅 부족
3. 접근의 편리성과
높은 가치를 갖게 되었다.
(중략)
[성공요인 분석 ] 일부 발췌
- 스마트폰 사용자 증가로 인한 안정적인 안드로이드 운영체제와 다양한 어플리케이션 활용도 증가
- 삼성전자라는 스마트폰 1위 기업과 전략적 커뮤니티 구축
- 온라인상에서 느끼는 감성적인 친밀감에 마케팅 초점을 맞춤
(중략)
위에서 언급 했듯이, 국민소득 수준 상승에 따른 여가시간 증가가 아웃도어의 시장에 좋은 전망을 가져다 주었다. 하지만 마케팅 계획 수립을 위해서는 조금 더 정확하고 수치를 이용한 아웃도어 시장의 향후 성장률을 도출해 낼 필요가 있다고 판단된다. 따라서 성장률을 예측하기 위하여 ‘판단적 기
즐길 수 있도록 하거나 영화관람, 카페 등 백화점과의 친밀함을 유도하여 백화점에서 쇼핑뿐만 아니라 식사, 문화생활, 간단한 모임, 은행 등 모든 일이 가능하도록 하고 있다. 또한 브랜드를 중시하고 고품격 서비스를 추구하는 소비자들이 늘어가는 추세에 백화점은 이에 만족하도록 노력하고 있다.
시장에 어느 자리에 위치시키느냐가 제품의 승패를 좌우 하는 시대가 된 것이다.
따라서 우리 조는 화이트 맥주의 마케팅 전략을 세워 보기로 했다. 맥주시장은 제품의 수명주기가 긴 편에 속한다고 할 수 있으며 현재 하이트 맥주와 오비 맥주가 시장의 과점 형태를 취하고 있다. 따라서 마케팅 전략