전략을 실행했다.
중국과 같이 넓고 소비자계층이 다양한 시장을 효과적으로 공략하기 위해서는 시장의 세분화에 따른 집중화 전략이 필요하다. 즉, 도시별, 소득계층별, 성별, 연령별로 나누어 세분화한 다음 표적시장별로 마케팅 역량을 집중하는 것이 필요하다.
삼성전자는 애니콜 판매를
소비자의 추세파악 등이 그 지역 고객의 기호도에 맞도록 제품을 배치, 구입 할 수 있게 하여 고객에게 보다 나은 편의성을 제공함으로써, 높은 이윤과 많은 고객을 확보해야한다. 셋째, 특히 고객을 성별, 연령별로 세분화 하여 전략적으로 고객에 대하여 대처할 수 있게 한다. 넷째, SCM을 활용하여 제
한국유통대상'에서
o 국무총리 표창과 상의회장상-고용창출 부문을 수상했다.
[ 연구방향 ]
커피베네에 대한 브랜드 정보와 발전과정 및 업계 1위를
이끄는 비결이 무엇인지에 대해 전반적으로 알아보자.
또한 국내시장 커피산업시장 현황과 향후 해외진출 발전방안 전략에 대해 분석 해보자.
시장은 국경을 초월해 가는 등 연령별, 세대별, 직업별로 소비자의 욕구가 다양화되어 제품의 품질, 개성, 브랜드, 패션성이 강조되는 등 시장이 더욱 세분화되었다.
수출환경에서는 1995년 WTO 체제가 출범함에 따라 교역장벽이 완화되고 있으며 교통통신의 발달과 정보체계의 초고속화로 인하여 세계
시장 점유율 확대보다 이익극대화 목표 설정
• ‘Chamisul’ 저가 공세보다 젊은 층을 공약한 중.고가의 합리적인 가격으로 진로만이 갖고 있는 100여개이상의 칵테일 기법으로 다가섰다.
● 4P전략
1. 제품 (Product) 전략
1) 이미지개선
– 일본 소비자들에게 진로는 진로일 뿐이라는 이미지 구
3)소득별 시장세분화
* 저소득층 : 저소득층이라 해서 주류 소비가 적은 것은 아니다. 그 대신 저가의 소주, 맥주에 대한 소비가 많다. 특히 저소득층의 맥주 소비는 경제 침체 여부에 따라 현격한 차이를 보인다.* 고소득층 : 각종 대형&고급 제품과 서비스의 주된 소비자이다. 이들의 소비패턴은 제품
그 매장에 대한 처벌 강화 및
소비자에게 보상을 최대한 강화하는 시스템을 만들어, 기업 이미지 제고.
eg) 소비자 고발단 모집 – 비위생적인 문제들을 제보하여 주면, 그에 따른 강력한 처벌 및
보상을 통해, 소비자들에게 미스터 피자는 안전한 피자라는 인식을 심어줄 필요가 있음
소지․보관의 비효율성을 실감하는 소비자들이 많음
• 어플의 편리성을 이용하고자 하는 소비자들이 늘어날 것임.
• 그러므로, 시간이 걸리겠지만 기존의 종이 쿠폰을 사용하던 사람들이 점차 어플을 사용하게 될 것이라 비전을 가져야함.
<표4-3 -3. 경쟁 요소 분석을 통한 포지셔닝>
시장세분화는 동질적인 욕구를 갖는 소비자들을 찾아내어 규모의
경제성을 고할 수 있는 크기의 집단으로 묶어냄으로써 차별화 된 소비자 욕구의 충
족 동시에 마케팅 경제성을 달성하기 위한 방안이다. 이를테면 직업을 기준으로 하
든지, 혹은 지역을 중심으로 나누든지, 혹은 성별 또는 연령별로
20대 초반의 X세대 그룹의 패션흐름을 주도하게 되었으며 이들은 인터넷등을 통하여 다양한 나라의 패션을 접촉하게 됨에 따른 패션시장은 국경을 초월해 가는 등 연령별, 세대별, 직업별로 소비자의 욕구가 다양화되어 제품의 품질, 개성, 브랜드, 패션성이 강조되는 등 시장이 더욱 세분화되었다.