세분화(10대, 20대, 30대....), 성별(남성, 여성) 세분화와 맛에 대한 선호도 세분화(상큼한 맛, 신선한 맛, 달콤한 맛등....)를 하여 좀더 다양한 제품의 생산을 함으로서 다양화와 차별화를 이루었다. 또한 이런 세밀한 세분화로 다양한 맛을 찾는 소비자의 욕구를 만족시킴으로서 맛에 있어서 틈새시장을
시장은 미시적으로 봤을때 경쟁관계에 있는 타 유통업체, 홈플러스, 롯데마트, 월마트. 까르프등을 들 수 있었다. 그러나 거시적인 관점에서 볼때 이마트의 경쟁업체 및 경쟁상대는 단순히 이들에 그치는 것이 아니라, 소비자들을 대상으로 소비활동을 펼치고 있는 다른 업체들까지도 이 범주에 포함된
소비자 계층의 제한
•저가정책을 쓰지 않기 때문에 이미 존재 하는 제품들 속 생존 가능성
O (Opportunity)
T (Threat)
•막걸리 시장의 확대
•사회 전반적인 웰빙 열풍으로 인한 지속적 인 판매 가능
•국내시장의 100배 규모의 해외시장 개척 가능
•경쟁사들의 우위선
OW 전략
세계적인 브랜드로써의 이미지가 부족하므로 지속적인 해외시장 진출 전략 수립한다.
(8) TW 전략
배달 서비스의 취약점을 보완하고, 다양한 혜택 및 새로운 패밀리 세트 메뉴의 개발을 통한 가족 고객과 남성고객 확보에 노력한다.
3) 미스터피자STP 전략
(1) 시장세분화 (Segmentation)
소비자 기호에 맞게 상품구성이 중요하다고 보인다.
-STP전략-
Segmentation
1. 지리적세분화 - 전국 모든 지역
2. 인구통계적 세분화 - 맞벌이부부, 싱글족 등 (가족형태별)
3. 심리 분석적 세분화 -마트에 갈 시간이 부족한 바쁜 현대인들
4. 행동분석학적 세분화 - 회사에서 제일 가까운 편의점을 찾는
3. 마케팅 고객 믹스 전략
기업이 목표시장을 선정한 후 시장 포지셔닝을 결정하였다면 그 다음에는 마케팅믹스의 세부계획을 수립하여야 한다. 마케팅믹스는 외식기업이 표적시장에서 마케팅 목표를 추구하는 데 사용하는 도구의 집합을 의미한다. 외식마케팅의 4P는 제품, 가격, 유통경로, 판매
소비자 대상으로 대체구매가 본격화될 예정이다. 업계는 대체수요가 전체의 절반인 48%∼52%에 달할 것으로 내다보고 있다. 덕분에 가전업계도 올해 마케팅 전략을 ‘보상판매’로 정하고 총력을 기울일 태세다. 이미 위니아 만도는 최고 20%를 보상 판매하며 시장 제압에 나서고 있고, 대우일렉도 신제
전략으로 중․상위층 고객에게 어필하고 있다. 이들은 비싼 병원비를 부담스러워하지 않고 자신이 받은 서비스에 대한 당연한 대가를 기꺼이 지불하려는 사람들이며 이에 맞는 고급화되고 수준 높은 서비스를 제공받기를 원한다.
3. 포지셔닝
"최상의 진료를 구현하는 환자 중심의 선도 병원"
세분화 방법보다는 인구 통계적 변수와 소비자가 추구하는 효익에 의한 접근방법으로 시장세분화를 하였다. 즉, 상품을 소비할 수 있는 소비자를 인구 통계적 변수인 연령과 성별에 따라 10대, 20대, 30대, 40대 이상의 남/녀 소비자층으로 세분화하고 각 소비자층이 추구하는 효익을 중심으로 각 세분화