유산균 시장동향 및 규모:
- 중국 시장규모: 63조(한화) 시장
- 유산균 프로바이오틱스 제품 중국 출시는 25여 년의 역사. 내수품목보다는 수입제품이 시장을 주도, 최근 다원화 추세 활발.
- 중국의 유산균제품 최대 수입국은 미국 2017년 $3억 8,181만 7,457 수입(2017년 한국 $6,214만 8,173 수입)
건
중국 시장에서의 각종 환경요인들을 분석한 후 성공적인 진출을 위한 마케팅 전략을 제시하고자 한다.
1.1. 건강기능성식품 시장현황
1.1.1. 국내시장
2004년 말 기준으로 건강보조식품의 생산능력은 97,530톤이고 총생산량은 6,490톤이다. 총출하량은 4,705톤, 수출은 907톤이며 총 출하액은 약 2,500억원 수
중국 등의 신흥시장 직접 진출로 발전되고 있다. 크라운 죠리퐁을 글로벌 브랜드로 육성하기 위해 지난 5월 중국 상하이에 1호 공장을 준공한 데 이어 현재 베이징에 2호 공장을 준비 중이다. 앞으로 충칭, 광저우등에도 진출할 계획이다.
출처 : 자체분석
(5)오리온 초코파이의 마케팅전략
1) 제품
1. 1. 1. 아모레퍼시픽의 과거와 현재 (국내)
1.1. 기술 및 품질
독보적 1위의 국내 최대 화장품 기업 아모레퍼시픽은 2015년까지 세계 10위 화장품 회사로 성장하겠다는 목표를 세웠다. '글로벌 톱10' 진입의 견인차는 바로 50년 넘게 축적된 아모레퍼시픽만의 개발 능력과 기술력에 있다.
지난 1954년