Ⅰ.진로소주 선정동기
일본시장에서 5년 연속 단일 브랜드로 1위를 차지하고 있으며, 깐깐한 일본시장에서의 성공요인을 알고 싶었음. 국내시장에서 또한 참이슬로 많은 사랑을 받고 있다는 점에서 흥미를 느꼈고, 전 국민이 소주를 애용한다는 점에서 조금 더 친숙한 이미지로 느껴졌기 때문에 진
한국 서민의 애환을 달래주는 술, 그 중에서도 소주가 입맛이 까다롭기로 유명한 일본인들의 애환을 달래주고 있다. 특히 일본 소주도 아닌, 우리의 한국 소주 '진로'가 그 몫을 톡톡히 하고 있다. 진로는 지난 1988년 일본시장 내 86개의 희석식 소주 업체 중에서 수 십년 간 1위를 지켜온 '다카라'의 '준'
진로소주가 유통망 구축뿐만 아니라 소비자의 취향이 까다롭기로 유명한 일본시장에 진출하여 어떤 전략적 방법을 통해 성공할 수 있었는가에 대해 자세히 알아봄으로써 이러한 사례를 밑거름으로 하여 앞으로 국내 기업들이 성공적으로 해외 시장에 진출할 수 있는 대안의 모색을 궁극적인 목표로
진로는...
두꺼비 상표 진로소주는 서민과 함께 하며 성장한 대표적인 장수 히트상품이다. 기쁠 때나 슬플 때나 우리 곁엔 언제나 두꺼비가 함께 했다. 진로의 역사는 일제 치하인 1924년 10월 평남 용강군 지운면에 진천양조상회(眞泉釀造商會)를 설립하면서 시작됐다.
이후 6.25 전쟁의 발발로 51년 부
1) 제품소개
진로소주주식회사는 우리나라 소주의 대표주자로 서민 소주를 제조하여 해외까지 수출하는 다국적 기업이다. 애초에는 국내시장에만 머무렀으나 품질의 우수성으로 국내시장에 머무르지 않고 해외시장에 진출하여 크게 성공한 기업이다. 동사의 기업 소개에 의하면 1998년 10 월에 "참眞