광고 속에 나타나는 이미지들은 새로운 것들이라고 생각하기 쉽지만 실상 그렇지 않다. 광고에 사용되는 소재는 사회적 여과과정을 거친 것인데 이는 투자에 대한 확실한 이익을 요구하는 광고의 특성상 광고의 소재는 보수적일 수밖에 없기 때문이다. 셋째, 광고는 남성의 몸보다 여성의 몸을 더욱 이
광고 문구뿐 만 아니라 CF나 브랜드 이미지 광고의 성적 소구 도입 사례를 통하여 광고 내 성적요소 도입 시 소비자심리에 미치는 긍정적인 효과와 부정적인 효과를 알아보고, 또한 현재의 섹스어필광고의 문제점을 보완하여 향후의 섹스어필광고에서 개선방안을 제시한다.
Ⅱ 성적 광고에 대한
남성을 창조하며, 이들의 관계가 사회를 구성한다.
그럼 이런 다양한 성적인 주제들이 어떻게 광고와 관련이 되고 이용이 되고 있을까.
우선, 광고는 소비와 관련된 인간의 욕망을 조준한다는 점에서, 인간의 기본적인 욕구인 섹스적 측면의 성의 이미지와도 연관이 된다. 광고에서 섹스어필광고
광고에 대해 높은 주목도를 만들 수 있다는 장점이 있다. 또한 남성이 여성에게서 또는 여성이 남성에게서 느끼는 성적매력이나 느낌을 자사의 제품까지 이어지도록 하여 이러한 자극을 통해 구매욕을 불러일으켜 소비자로 하여금 구매 하도록 만들 수 있다.
- 단점: 정도가 지나친 노골적인 섹스어필
듯 하다. 두 남녀가 사랑을 하는 모습이 아닌, 영웅적으로 비춰지는 남성을 등장시킴으로써 제품의 우월함을 강조하고 있다. 아무런 제품의 설명이나 이미지 없이 강한 섹스어필로 선망의 대상이 되는 것이다. 마치 이브 생 로랑의 제품을 쓰면 나 자신도 그 선망의 대상이 될 수 있는 것 같이 말이다.