광고 문구뿐 만 아니라 CF나 브랜드 이미지 광고의 성적 소구 도입 사례를 통하여 광고 내 성적요소 도입 시 소비자심리에 미치는 긍정적인 효과와 부정적인 효과를 알아보고, 또한 현재의 섹스어필광고의 문제점을 보완하여 향후의 섹스어필광고에서 개선방안을 제시한다.
Ⅱ 성적광고에 대한
광고적 측면에서 성적소구란「성적자극을 사용함으로써 광고자가 의도하는 소비자반응을 얻고자 하는 것」이라고 정의할 수 있다. 성적소구광고의 목적은 광고에서 소비자가 느끼는 호감이나 매력을 자사의 제품까지 이어지도록 하기 위함이다. 성적소구를 함으로써 이목의 집중시키고 남성이 여성
광고의 소구 유형을 이성적 소구, 감성적 소구, 도덕적 소구로 분류했는데 이런 광고소구들 중에 특히 관심을 불러일으키는 것이 감성적 소구의 하나인 성적소구 광고라 할 수 있다. 여기서 성적소구광고란 성적자극을 사용하여 소비자의 반응을 일으키려는 것으로 정의할 수 있다.
② 유형
성적소
광고에 대해 높은 주목도를 만들 수 있다는 장점이 있다. 또한 남성이 여성에게서 또는 여성이 남성에게서 느끼는 성적매력이나 느낌을 자사의 제품까지 이어지도록 하여 이러한 자극을 통해 구매욕을 불러일으켜 소비자로 하여금 구매 하도록 만들 수 있다.
- 단점: 정도가 지나친 노골적인 섹스어필
강요하지 않고,
있는 그대로 느끼게 한다.
이는 서로에게 이끌린 성을 자연스럽게 노출시켰기 때문에 가능한 것이다.
나체의 몸이, 바라보는 사람의 쾌락을 위해 전시될 때는 자극적인 대상물이 되어버린다.
따라서 위의 광고는 소비자에게 강한 어필을 한 에로티시즘 광고 사례라고 볼 수 있다.