가격결정시 고려요인
- 원가적요인
- 소비자의 가격 감수성을 포함한 demand 요인
- 경쟁자의 가격동향
․ a set of feasible price : 고려요인을 바탕으로 가능한 다양한 가격 선택
고객의 입장을 반영한 가격설정이 최근 동향으로 보인다. 수업시간에 다루었듯이 가격결정 방법은 크게 세 가
가격이 상이한 관계를 나타낼 수 있습니다. 편익에 비해 가격이 높은 경우는 주로 기업이 시장이 독점, 신제품, 고급브랜드 제품 등을 이용해 이윤을 확보하려 할 때 주로 사용합니다. 반대로 편익이 높거나 동일함에도 불구하고 낮은 가격을 책정하는 경우가 있습니다. 이는 치열한 경쟁속에서 살아남
방법들을 통해 가격의 범위가 확정되면 기업의 마케팅관리자는 최종적인 제품가격의 결정을 위해 다음과 같은 사항들을 고려하게 된다.
I. 초기고가전략과 시장침투가격전략
신제품을 개발한 많은 기업들은 초기에 그 시장의 고소득층으로부터 많은 이익을 얻기 위해 대부분 높은 가격을 설정하