자산을 창출하는데 중요한 영향을 미친다. 하지만 브랜드아이덴티티를 수립하는데 과정에서 기업이 유의해야 할 점은 자사브랜드와 관련하여 많은 것들을 연상시킬 수는 있지만, 수많은 연상들 모두를 소비자의 마음속에 강하게 인식시키기는 매우 어렵다는 것이다. 왜냐하면 대부분의 소비자들은 수
Ⅰ. 서론
브랜드 자산 구성요인으로 인지도, 개성, 조직, 충성도의 4가지 요인이 도출되었다. Aaker(1991, 1996)는 개성과 조직, 가치를 이미지의 하부차원으로, 지각되어진 품질과 리더십/인기도를 지각된 품질의 하부차원으로 보고 있다. 이들 중 지각되어진 품질, 리더십/인기도, 가치가 요인으로 묶이지
자산의 가치를 높이기 위해서는 제품이 물론 좋아야 하고, 동시에 제품의 품질과 무관한 비제품 속성을 소비자에게 우호적이며, 강렬하고, 독특하게 전달해야 한다.
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Ⅱ. 브랜드자산가치(상표자산가치)
브랜드란 판매자가 상품이나 서비스를 경쟁자들로부터 차별화하
Ⅰ. 브랜드자산가치(상표자산가치)
Farquhar(1989)는 “고객이 어떤 상표에 대하여 호감을 갖게 됨으로써 그 상표를 붙이고 있는 상품의 가치가 증가된 부분”을 브랜드 자산가치(brand equity)라고 정의하였다.
그러나 다양하게 진행되어온 브랜드에 대한 연구에서 브랜드를 하나의 전략적 관리대상으로
브랜드는 단순히 기업이나 제품을 나타내는 특정한 표시나 호칭을 의미할 뿐만 아니라 일정한 가치를 갖는 브랜드 자산(brand equity)을 형성하게 된다. 브랜드 자산의 개념은 브랜드가 토지나 건물과 같이 가치를 지니고 있으며, 기업자산의 일부분이라는 발상에서 출발한 것이다. 일반적으로 브랜드 자