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Ⅱ. 브랜드자산측정(상표자산측정)
브랜드자산에 대한 연구는 시간적인 흐름에서 본다면 개념 정의에서 시작하여 분류론적 연구를 거쳐 구성 요소와 측정관리에 대한 접근으로 이어지고 있다. 이와 같은 4가지 연구 분야는 브랜드자산의 측정과는 불가분의 관계에 있다고 보아야 한다.
브랜드 로열티, 브랜드 인지도, 소비자가 인식하는 제품의 질, 브랜드 이미지, 기타 독점적 브랜드자산 등을 통해 구축된다. 브랜드 로열티는 소비자가 특정 브랜드를 지속적으로 반복해서 구입하는 것과 관련된다. 첫째, 브랜드 로열티가 높은 소비자가 많을수록 기업의 브랜드자산가치는 높아진다
브랜드를 구입하거나 사용하는 사람의 삶에 있어서 브랜드가 어떤 의미를 갖도록 해주는 일"이라고 정의하고 있다. 결국 브랜드가 소비자의 마음에서 멀어져 사라지지 않도록 지속적으로 성장하게 도와주는 것이 브랜드 전략 수립의 중요한 목적이라면 브랜드 진화 과정을 면밀히 분석해보는 것은 의
특성에서 살펴보았듯이 동 산업에서는 가격이 중요한 요인인데, 중국의 내수 시장은 이미 포화의 징후를 보이고 있어 내수 시장의 경쟁은 이미 제로섬 게임의 상황을 맞았다고 볼 수 있다. 따라서, 글로벌 시장에 진출함으로써 더 큰 시장을 확보하고 규모의 경제를 달성할 수 있다.
하이얼의 국제화
될 수도 있겠지만, 급변하는 환경에 따라가지 못하면 금방 도태되어 시장에서 살아남을 수 없게 되기 때문에 철저한 분석을 통해 시장의 흐름을 읽어 내고, 경영학적인 직관을 활용해서 적절한 전략을 사용해야 한다는 생각을 했다. Chapter 2. 브랜드 사이언스 브랜드 사이언스란 무엇인가