간접광고(PPL)란 시청자들이 노출된 제품자극을 광고로 인식하지 않게 하면서 광고효과를 얻기 위하여 프로그램 내에 제시되는 제품 메시지를 말한다. 협찬금이나 상품을 대가로 지불하고, 자사의 상표와 상품 또는 서비스를 각종 영화 및 드라마 등의 영상물에 삽입시키는 것이다.
간접광고에 대한
광고 효과
◈ 김재휘, 조희은, 부수현(2007), 비교 광고의 효과연구: 메시지 유형과 정서가 소비자의 인지구조에 미치는 영향
◈ 김지호, 송미란, 김재휘(2008) 복잡한 시각환경 속에서 소비자는 무엇을 보는가: 자극에 대한 관여의 효과를 중심으로
◈ 김재휘, 이영아(2009), 광고가 구매 후 후회해소에 미
PPL은 간접광고 커뮤니케이션으로서의 역할을 하여 프로그램 내에 제품을 배치하여 ‘광고’ 라는 인식을 갖지 않게 하면서 자연스럽게 제품을 홍보하는 수단으로 이용되어지고 있다. 특정상품광고의 목적은 소비자들의 소비욕구를 자극하고 궁극적으로 제품을 구매하도록 유도하는 것에 있기 때문
광고매체의 발달로 인해 소비자들은 광고를 보지 않으려는 현상(Zipping)의 심화로 기업체와 광고주들은 선호하는
프로그램만을 보려는 점을 착안하여 광고들을 프로그램(TV드라마,영화 등)속으로 이동시켰다.
참고문헌 : TV드라마 속 PPL광고에 대한PPL유형별 소비자의 인지도·선호도 연구 - 건국대학
무의식중에 관객들에게 노출하는 방법을 사용하기 때문에, 시청자들에 대한 접근도가 높고 시청자들로 하여금 상업적 의도를 인식하게 하지 못하게 하면서 자연스럽게 받아들인다는 점에서 활발하게 이루어지고 있는 방법이다.
2) PPL의 유형
3) PPL의 효과
2. 소비자의 태도 변화와의 관계
[참고문헌]