버거킹
버거킹은 언제나 맥도날드에게 한 발 뒤지며 업계 2위를 차지하고 있는 햄버거 체인이다. 광고를 할 때마다 실패의 연속이기 때문에 광고 대행사에게는 <마의 회전문>이라 일컬어지며 악명이 높다. 월스트리트 저널지는 1980년대부터 1990년대 전반에 걸쳐 상당한 수의 대행사가 이 회전문으로
음료의 다양한 시장접근으로 인한 젊은층 이탈로 고심을 하고 있다고 한다. 박카스도 열혈동지인 4~50대에 비해 20대 젊은층에겐 약했다. 박카스의 경쟁상대는 원비나 영진구론산이 아닌 코카콜라, 포카리스웨트, 데미소다, 비락식혜 등인 셈이다.
박카스 광고를 제작하는 관계자들은 “98년 박카스 광
갈증을 해소하는 등의 여러가지 견강에 이로운 점을 발견 한 뒤로 더 많이 마시기 시작했다. 역사적으로 진시황이 중국을 통일 한 후 차는 사천지역에서부터 전역으로 확산되기 시작했고 서한 때에 이르러서는 약으로부터 음료로 완전히 탈바꿈 하게 되었다.
중국의 차는 세계적으로 명성이 높다.
음료시장에까지 영향을 미쳐 탄산음료보다는 차 음료에 집중함으로써 건강에 대한 관심을 제품에 반영하였다.
차음료에 대한 열풍이 불기 전, 소비자들은 녹차에 대한 관심이 커지면서 2004년도까지 차음료 시장의 80%는 녹차가 지배하였다. 하지만 녹차는 입맛에 맞지 않는 소비자들도 많았기 때문에
Ⅱ. 본 론
1. 옥수수수염차 시장 상황 분석
1.1 시장 매력도 분석
(1) 외형적 요인
① 현재 시장 규모와 동향
2004년까지 전체 차음료 시장의 80%는 녹차가 점유하였다. 그러나 녹차의 떫은맛은 소비자층을 더욱 두껍게 하는 데 한계가 있었고, 2005년부터 곡물의 부드러운 맛을 살린 혼합차가 ‘2세대