감성적가치와 기능적 가치, 사용가치와 소유가치의 두 가치의 측면에서 디카구입을 고려하게 되리라 여길 수 있다. 따라서 재무적, 심리적 위험등으로 인해 소비자는 디지털카메라를 구매함에 있어서 고관여가 될 가능성이 높으므로 이런 고관여된 소비자들의 주위를 집중시키고 소비자에게 제품을
디자인 경쟁력이 기업경영의 화두로 부상
□ 감성소비의 확산으로 인해 디자인이 제품 경쟁력의 핵심요소로 정착
기능, 품질 등 전통적 가치보다 디자인, 브랜드와 같은 소프트요소가더욱 중요
한 경쟁요인으로 부상
특히 기업간 기술 격차가 작고, 가격경쟁이 심한 산업의 경우 디자인이 가장 강
가치 수준을 고려하여 결정하여야 한다. 가치가 높은 상품을 만들수록 그에 맞춰 높은 가격을 부과할 수 있기 때문에 이런 점들을 고려하여 기업은 가치에 대한 평가와 전략을 세우는 것이 필요하다.
디지털콘텐츠가 제공할 수 있는 가치는 여러 가지가 있는데 기능적 가치, 감성적가치, 사회적 가치
좋은 경험을 선물해 주고 소비자의 긍정적인 소비를 이끌어 낼 수 있도록 하는 마케팅 서비스도 좋은 호응을 이끌어 내고 있는 사례로 꼽힌다. 따라서 본론에서는 감성적 소비 사례를 발굴하여 제시하고, 감성적 소비가 소비자행복에 어떤 영향을 미치는지 분석하여 마케팅 시사점을 도출해 보겠다.
Ⅰ. 가치관과 중세시대
중세를 지배했던 여성관은 기독교의 가치관에 근거하고 있다. 특히 중세의 전성기이자 궁정문학의 전성기인 13세기에는 성직자들이 창설한 스콜라 철학에 의해 형성되고 체계화된 가치관이 그 사회를 지배했으며 이는 인류의 기원에 대한 성서의 기록에 그 뿌리를 두고 있다.