그럴 듯한 이야기 일 수 있습니다.
기존의 방식
당사에 대해서 알지 못하기 때문에,
소비자 접점인 “아파트를 브랜드화” 하여 대표브랜드로 육성한 후
그 아파트 브랜드 자산을 통하여 당사를 인식시킨다
아파트 브랜드
주도 브랜드와 전달 브랜드의 관계
(강력한 브랜드의 구축 - David A. Aak
Ⅰ. 서론
요즘 아파트들을 보면 대부분의 아파트는 1군업체든 2군업체든, 그리고 3군업체든 소위 메이커를 달고 건설이 된다. 특히 TV광고 등을 살펴보면, 아파트 광고가 수도 없이 방송됨을 알 수 있다. 2000년을 전후해서 시작된 이러한 아파트의 네이밍을 통한 브랜드화는 오늘날에는 일상적인 일이
전략'을 말한다. 여기서 확장이란 의미는 브랜드의 이름을 신제품에 그대로 쓰는 것뿐만 아니라, 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수 있는 범위에서 약간 변형하여 사용하는 것도 포함된다. 여기서 중요한 개념은 '높은 브랜드 가치'를 가진 브랜드가 확장의 대상이 되어야 한다는 것과
전략적인 제휴관계를 맺고 R&D
⑤ 브라질
- 브라질 정부의 정책이 자국에서 나오는 물건은 자국에서 건조한 선박으로 운송해야 한다는 ‘바이 아메리카’와 비슷한 정책을 사용하기 때문에 건설기지가 있는 STX가 유리한 입장
⑥ 중동과 아프리카
- 중동은 STX가 집중 투자하고 있으며 건설부분의
이외의 차별화 전략을 추진키로 하고 해결방안을 모색하였다. 그리고 현재 대림산업의 ‘e-편한 세상’ 과 삼성물산의 ‘래미안’ 은 사이버아파트를 거치면서 형성된 고객의 신뢰라는 공통된 토대 위에 각각의 차별화 된 브랜드 이미지를 부가함으로써 아파트의 리딩 브랜드로 자리잡게 되었다.